【財經短打】康師傅敗走台灣 大陸市場前景差
食品安全問題隨時令一間企業瓦解,之前爆出「黑心油」問題的康師傅(00332),宣布於一月一日元旦日解散旗下全資子公司「台灣康師傅」,敗走台灣。雖然康師傅在中國仍是方便麵一哥,但在健康意識提高之下,方便麵市場亦不見得好景。
康師傅聲明指,今次解散的台灣康師傅,經營範圍僅限台灣地區,而自一五年開始,康師傅在台灣地區已不再委托其他公司生產銷售康師傅方便麵,台灣康師傅已無任何實質經營業務。
曾在即食麵市場稱霸的康師傅,最後竟然要敗走台灣,全因魏應州家族的頂新集團於一四年爆出黑心油事件。頂新旗下的頂益被指於○七年開始,不再進口西班牙橄欖油,改向大統長基購買含有銅葉綠素、芥花油、棉籽油的劣質油,由頂新加工製成「健康廚房百分之百PUER級進口」橄欖油和葡萄油。魏應州更指示以百分之九十八的劣質油,配百分之一至二的橄欖油、葡萄籽油的比例製成調和油。台灣民眾對事件極為震怒,並掀起一場「滅頂行動」,抵制頂新集團旗下的食品,包括康師傅、味全、林鳳營等品牌。
抵制行動令康師傅於兩年前開始停止在台灣出售即食麵,不過,由於事件未涉及在內地生產的食品,所以中國的方便麵業務仍會繼續。自事件曝光後,康師傅整體收入及盈利,均錄得大跌。一五年盈利勁跌百分之三十六,當中方便麵業務盈分部溢利跌近兩成。去年首三季,康師傅盈利再跌百分之三十八,只賺二億一千萬美元,方便麵業務溢利喪插百分之四十四。
康師傅在業績報告中引述Nielsen Research的統計資料,其即食麵在中國速食麵的銷售量市佔率,截至去年第三季仍有百分之四十二點五,穩坐一哥地位,而第二位的品牌,市佔率僅得兩成。不過,就算在中國繼續做老大,亦不代表生意有前景。
中國曾是方便麵大國,由於方便麵價格便宜,又能填飽肚子,曾經極受中國民眾歡迎。○三年至○八年是方便麵最輝煌的日子,銷售額從四十二億美元勁升至七十一億美元。
不過,自從一○年開始,中國勞動年齡人口一直在下降,亦令方便麵的潛在客戶群減少。此外,隨着中國人人均收入上升,內地人愈來愈注重飲食健康,方便麵被視為「無益」的食品,令銷量逐年下降。中國方便食品大會的數據顯示,中國方便麵銷售量已經連續五年下跌,而方便麵製造商亦愈來愈少。康師傅縱使保住了中國的方便麵業業務,但前景一樣陰霾密佈。
撰文︰伍逸華
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