【財經追擊】下一個足球夢 中國的冰雪奇緣

奧地利滑雪品牌Fischer近期自爆，獲不少中資企業洽購，但最後仍是將對方拒諸門外。

原來，中國東北冬天天氣嚴寒，是發展滑雪業的好地方，但面對起步遲、人才不足、沒有裝備生產的三大難題下，令這個「冰雪產業」的價值一直被冰封。發改委近期出台「冰雪運動發展規畫」，要將產業發展至萬億人幣的規模，有望打破僵局。

中資企業近年大舉出海尋找投資機會，併購的行業類型五花八門，當中又以消費品品牌最受歡迎。奧地利滑雪品牌Fischer近日接受當地傳媒訪問時透露，一直收到不同中資企業查詢，部分希望達成合作，亦有提議全購該公司，只是Fischer堅持不賣。Fischer方面未有透露潛在買方的資料及作價。

Fischer能吸引到中資的眼球，是因為其在市場的領先地位。Fischer屬奧地利家傳戶曉的戶外體育用品品牌，亦是現時全球最大的滑雪裝備生產商之一。該公司成立於一九二四年，主要生產高山滑雪、越野滑雪、網球等裝備，去年銷售額高達十六億歐元。

事實上，中資近年對戶外體育用品市場的興趣日漸濃厚，安踏體育（02020）今年初才宣布，與冰上運動服飾品牌Descente Ltd（迪桑特日本）等訂立意向書，成立合資集團，以在中國獨家經營及從事Descente商標的所有類別產品的設計、銷售及分銷。Descente曾多次成為瑞士、加拿大等國家滑雪隊正式隊服。合資公司會於明年上半年啟動其零售業務，主要針對地區內的高端市場，當中將涵蓋廣泛類別的產品，包括滑雪、終極訓練、跑步及其他類別。

提振東北地區經濟

滑雪服飾品牌突然受寵幸，絕非沒有原因，因為北京將於二○二二年舉行冬季奧運會，是北京繼○八年夏季奧運會後，十四年後再次舉辦奧運會。當年北京奧運之後，運動服飾市場呈現噴井式增長，所以各大品牌亦希望能提前部署。

其實，政府已在「十三五」規畫當中提及要推動「冰雪產業」，一方面是為了二二年的冬季奧運會做準備，此外，亦能為東北地區尋找新的增長動力。東北三省為中國的老工業基地，近年經濟增長大不如前，吉林省今年首三季的ＧＤＰ增長只得百分之六點九，輕微跑贏平均，黑龍江省則僅為百分之六，而曾是東北經濟龍頭的遼寧省，更負增長百分之二點二。

東北三省的嚴寒天氣，在發展冰雪產業上擁有先天優勢。河北省的張家口，已成功申辦成為冬季奧運會雪上項目的比賽地之一，將打造成全國冰雪運動裝製造及人才培育中心。遼寧省亦會展開冰雪產業基地建設，主打旅遊及體育項目。至於吉林省則發布了《關於做大做強冰雪產業的實施意見》，明確提出要提升冰雪運動場館及配套設施，建成大長白山區域和長吉都市兩個冰雪產業集聚區。到二○年時，要實現冰雪旅遊人數一億人次，冰雪旅遊總收入二千三百億人幣的目標，將冰雪產業作為推動「吉林老工業基地」全面振興的戰略性支柱產業。

中產運動備受追捧

事實上，國際經驗顯示，當人均ＧＤＰ超過八千美元時，體育產業將成為國民經濟的支柱型產業，而中國今年的人均ＧＤＰ預計將達此水平。中央兩年前已提出，要推動體育產業發展，希望到二五年時，產業總規模要超過五萬億人民幣。今年中國體育產業規模約為一萬五千億人幣，即一七至二五年的九年間，產業的年複合增長率將要達到百分之十四。政策推出後，市場立即湧現出大量併購活動，但大多集中在熱門的體育類別，如足球，但其實尚有其他運動類別可發展出巨大商機。

隨着中國人人均收入上升，被視為「中產」的體育運動亦開始受追捧，除了哥爾夫球，滑雪亦是其中之一。分析員直言，不少富有的中國人認為，已不再需要透過名牌去證明其社會地位，反而透過高檔的運動突顯自己的地位，「如果你有滑雪，而其他人無，那你就有吹噓的本錢。」

全球滑雪市場報告顯示，一四年全球滑雪人口約一億，參與滑雪人次近三億五千萬。其中，美國滑雪人口佔全世界百分之二十六，阿爾卑斯山區滑雪人次則佔世界滑雪客流總量百分之四十四，為該山區提供穩定及充足的客源。雖然中國的滑雪人次正在急升，但面對國際市場，仍只是小菜一碟。中國去年滑雪總人次已達一千二百五十萬，同比上升百分之二十一，北京為最多滑雪人次的區域。

以中國十三億人口計，中國的滑雪場亦是嚴重不足。滑雪裝備供應商北京卡賓滑雪集團提供的數據顯示，中國滑雪場的數量，從一○年的二百七十座，激增到去年底的五百六十八座。現時全球共有約六千個滑雪場，其中部分位於滑雪產業發展最為成熟的歐洲，尤其是全球頂級滑雪場主要聚集於阿爾卑斯山脈，全球前五十大滑雪勝地中，就有三十七個位於阿爾卑斯山區。

年產值一萬億人幣

國家體育總局副局長高志丹承認，與世界冰雪運動發達國家相比，中國冰雪運動在大眾、競技和產業發展方面仍存在較大差距。儘管中國年均滑雪人次已突破千萬，但是滑雪人群以體驗者為主，相當一部分滑雪者一年只滑一次，甚至幾年一次，而美國、法國等國家每年滑雪人次超過五千萬，人均每年滑雪三至四次。

雖然樣樣都落後於人，但亦意味有極大的發展空間。中國國家發改委聯合多個部委本月印發《冰雪運動發展規畫（一六至二五年）》與《全國冰雪場地設施建設規畫（一六至二二年）》，以便從政策支持、教育推廣、基礎設施建設、機制體制改革等多個面向，大力推動冰雪產業的發展。

《冰雪運動發展規畫》指出，到二五年，中國的冰雪運動基礎將更加穩健，普及率大幅提高，競技實力增強，產業體系更為完備。同時，直接參加冰雪運動的人數，將超過五千萬人，並帶動三億人參與冰雪運動。到二○年，中國的冰雪產業總規模將達到六千億人幣，到二五年更進一步升至一萬億人幣。

硬件軟件嚴重不足

雖然有的是商機，惟先要解決硬件及軟件不足的兩大問題。業內人士指，中國現有的滑雪場，大部分都是予初學者使用，兼且設備比較陳舊，只有約二十個比較接近西方的標準。此外，中國約五分之四雪場的雪道，面積不足五萬平方米，亦有需要擴大。

另一方面，中國人已開始厭倦購物式旅遊，運動消閒式的旅遊方式，將是下個熱潮，往滑雪時趁機度假，亦能推動體育旅遊度假。但中國目前只有百分之三的滑雪場為目的地度假型，百分之七十五為初級旅遊體驗型，餘下百之二十二為城郊學習型，滑雪度假村需要大增，才能抓住商機。

Fischer被中資接洽，但有錢都不賣的原因，其中一個是Fischer本身亦曾想進入中國市場。不過，該公司亦道出在中國發展的難處，Fischer早於○八年便在中國成立過一間子公司，但當時戶外運動市場發展不夠快，令計畫失敗而回。現時透過在中國的總代理經營，但需求仍然不算很大，而且主要涉及入門級裝備，更指消費者對質量沒有意識，決定性的因素只在於價格，對於售價較高的製造商來說，中國是賺不到錢的市場。

業內人士指，很多中國的滑雪者，只是試過一次之後就對運動提不起興趣，其中一個原因是滑雪教練本身的技術亦有限。大連滑雪協會秘書長范亞庸指，大連四家大型滑雪場有滑雪指導員約一百六十多個，由於中國缺乏針對業餘滑雪者培訓的統一體系及標準，滑雪和滑雪教學都處於初級階段。許多教練都是雪場當地的農村青年，臨時接受十多天的短期訓練就開始教學。中國現有的八千多名滑雪指導員中，只得約三千人持有資格證。面對冬季奧運的來臨及政策的推動，滑雪教練的缺口未來將會更大。

高志丹坦言，與世界冰雪運動發達國家相比，中國的基礎設施條件和水平仍處於起步階段。產業發展方面，中國冰雪運動產業鏈條缺失，基礎條件較差。冰雪體育用品高度依賴進口，滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖幾乎全部都是來自歐洲的進口貨。中國要冰雪產業搞得好，在自家設備方面亦要下一輪苦工。

近年愈多愈多中資企業涉足冰雪產業，包括萬科、萬達及探路者等，亦有不少旅遊企業開拓滑雪旅遊領域，希望能為產業注入新的動力。

 

撰文︰伍逸華

圖片︰資料圖片