中國市場放緩未阻蘋果增長步伐

「幾乎所有廠商都將面臨增長減緩的局面。」

9月在北京西單大悅城，17歲的學生吳凱費力地穿過擁擠不堪的蘋果商店（Apple Store），想為自己和女朋友買iPhone手機。他還下單為父母買了兩台。其他所有的蘋果設備他們家幾乎都有——蘋果台式電腦和手提電腦、iPad mini，不久還會添一台螢幕更大的新iPad Pro。「蘋果產品都快成家庭成員了，」他說。

像吳凱這樣的中國顧客在很大程度上幫助蘋果避免了像其智能手機競爭對手一樣遭遇下滑。資料提供商IDC的分析師利亞馬斯（Ramon Llamas）說，中國的智能手機市場跟美國越來越相似，首次購買者占全部銷售的比例不到一半。IDC資料顯示，中國整個智能手機行業的發貨量今年料增長1％，去年增幅為20％，2013年為64％。蘋果截至9月份的財季在華銷售額增加一倍，至125億美元，9月iPhone 6S開賣的周末iPhone銷量為1300萬部。這個數字比去年iPhone 6首次開賣的周末高出300萬部，當時iPhone 6首發地區不包括中國。

問題是，在中國經濟增長放緩之際，蘋果的增長步伐還能維持多久。蘋果2014年與中國第一大營運商中國移動（China Mobile）達成協議，從而令8.22億中國移動客戶能夠選擇蘋果機型，這是蘋果最近取得成功的一大因素。利亞馬斯說，隨著中國移動等營運商削減針對高端手機的補貼，「幾乎所有廠商都將面臨增長減緩的局面。」

Apple Watch等新產品未能在大眾市場熱賣，iPad銷售也趨於停滯。蘋果股價較今年4月高點下跌8.9％，因外界擔心中國手機買家無法讓蘋果一直保持增長。投資公司Capital Advisors的董事總經理史密斯（Channing Smith）說，短期內蘋果的增長可能下降，但他相信，Apple TV、Apple Music和Apple Pay等服務將逐漸增值。Capital Advisors持有蘋果股票。

蘋果在中國招募了越來越多的軟件發展者，其應用商店app store有逾25萬個應用是由中國當地開發人員製作，包括基於傳統中國故事的遊戲，遠高於去年的約15萬個。蘋果增加了可容納更多漢字選擇的鍵盤功能，在中國建立了專門的行銷部門，並稱明年年中之前在華零售門店數量將從24家增加到40家。

蘋果行政總裁庫克（Tim Cook）想盡辦法減輕有關蘋果在華地位的擔憂。今年9月中國國家主席習近平訪美期間，庫克見到了習近平，兩人在白宮國宴上同坐貴賓席。10月，庫克在Twitter上發佈了他登上長城的照片，並在他擔任董事會成員的一所中國大學參加了會議。在蘋果10月27日舉行的業績電話會議上，庫克一再強調在中國發展的承諾。「我們在市場沒有增長的情況下實現了自身的增長，」他說。「我們在華投資是為了未來幾十年的發展。」