財經脈摶: 自己遊客錢自己賺 中資爆買日企

撰文：陳可恩 圖片：資料圖片、東方IC

美術：Ricky

日本觀光廳最新統計數字顯示，二○一五年訪日中國旅客數量再創新紀錄，比二○一四年上升一倍，約五百萬人次。中國旅客不止人多勢眾，還有購物狂的特質，所以日本網民就創造了「爆買」一詞，形容中國遊客在日本購貨中心、電器店、小百貨商場和免稅專櫃大買特買、把商品搶購一空的行為，更當選為日本去年最流行的潮詞。

這個現象不止引起網民的關注，亦惹起近年忙於「走出去」的中資企業注意，一眾中資企業固然了解到中國旅客的商機無限，故紛紛「爆買」日本旅遊、零售企業，以在日本的中國旅客市場分一杯。

中國旅客湧入日本，除了因為地點鄰近，日圓匯率近年大幅貶值外，亦是日本政府出手招徠，如在二○一四年十月份，把免稅商品範圍擴大，包括中國旅客最有興趣的食品及化妝品領域；去年一月，又放寬包括中國在內的亞洲各國旅遊簽證發放條件，而從中國各地前往日本的飛機和郵輪班次，也不斷增加。

相信不少人還記得，去年春節期間，萬千中國遊客湧入日本商店搶購馬桶蓋的一幕。日本免稅店樂購仕（Laox）品牌部負責人則指，受到中國經濟環境轉變影響，近期中國遊客的購買傾向出現很大變化。

如在上半年，較多中國旅客在日本購買電飯煲、空氣淨化器、智能馬桶蓋等大型家電，消費群以富裕階層為主；到了下半年至近日，吹風機、電動剃鬚刀、美顏器、化妝品等生活用品的銷量開始躥升，反映「中產階層」的消費力成為主流。

成日本經濟動力

無論哪一類消費品較為暢銷，中國遊客的消費已經成為日本近年的重要經濟動力。去年中國遊客總消費額居各國旅客之首，達到一萬四千億日圓（約八百億人民幣），佔整體訪日旅客消費額的四成。而中國遊客在日人均消費額為二十八萬三千八百日圓（約一萬六千人民幣），亦比外國遊客的人均消費額多十萬日圓（約五千五百九十元人民幣）。

不過，相信這個數字絕對是高處未算高，根據日本時報報道，全球各國旅遊業平均佔整個國家ＧＤＰ約百分之九點五，但目前日本旅遊業只佔日本ＧＤＰ的百之二點二，明顯仍有很大的增長空間。

事實上，日本政府早前已為二○二○年ＧＤＰ立下了五萬一千億美元的目標，有分析指出，要做到這一點，其中最佳的方法，就是大力鼓勵旅客消費。而日本政府亦已提出，至二○二○年訪日遊客人數要突破二千萬的目標。回看如香港般的彈丸之地，去年遊客人次亦有五千九百萬，故日本要達標並不難。

中國旅客的強大消費力，還帶動了日本各個與旅遊相關行業的發展，包括鐵路運輸、航空、宿泊、零售、百貨、藥店、娛樂設施。如截至去年四月一日，日本免稅店的數目就比一年前增加了兩倍。而當地的旅遊、零售企業相關的股票亦多呈大幅上升趨勢，如當地知名度較高的藥品化妝連鎖店Cocokara Fine，過去一年股價上升了百分之六十，而松本清則上升了百分之三十九。

前仆後繼搶插旗

這些由中國遊客帶動的利潤，自然惹起近年積極外闖的中資企業的注意。於是一眾中資紛紛聚焦在當地的旅遊企業和零售業。

在日本旅遊資產方面，中資眼於收購當地的旅行社及滑雪場等旅遊目的地，如北京海濤國際旅行上週四（二月四日）發布公告，擬以一億一千萬日圓，收購ＪＳＣ百分之七十股權，意在加碼日本出境遊的布局，而海濤之前已收購了日本祥和國際旅行社和日本祥和車公司等。

復星集團旗下的中國上海豫園旅遊商城，則在上月十一日宣布，以一百八十三億日圓，全資收購日本北海道休閒度假設施「星野TOMAMU度假村」。該度假村是日本著名的旅遊度假綜合景點，擁有酒店、大型滑雪場、高爾夫球場，並長期吸引中國遊客造訪，其中著名景點「水之教堂」更是由日本名建築師設計，是許多新人結婚之地。

另外，春秋集團去年十月也宣布與日本陽光不動產株式會社合作，進軍酒店業，在日本主要旅遊城市開設酒店。中信旅遊則在十一月宣布，和日本株式會社ＪＴＢ集團共同出資的交通公社新紀元國際旅行社，在北京開了首家赴日旅遊體驗店。

樂購仕大開分店

中資除了密密吸納日本的旅遊相關企業，還全面進攻日本零售業。當中，以蘇寧收購樂購仕的成效最大。在一九三○年成立的樂購仕，本來是一間老牌家電連鎖零售企業。被蘇寧在二○○九年收購後，便積極轉型為免稅店，銷售的產品，由純家電，增加至日用百貨、美妝等，還推出了一項生鮮商品寄送至北京、上海的服務，結果轉型成功吸到一眾中國旅客的欣賞。

去年，樂購仕在日本一舉開設了十七間分店，這些新店選址在北海道、首都圈、關西、九州、沖繩等中國遊客覆蓋的熱門線路上，結果，二○一五年前三季度，樂購仕營業收入同比增長一點一九倍，達到七百二十五億日圓，當中有八成為中國遊客所貢獻；淨利潤為七十一億日圓，同比增長十二倍。目前樂購仕總計有三十五間門店，並計畫增至五十間，以這兩年的發展速度與此前八十多年比，可謂坐上了火箭。

有見蘇寧的佳績，其他中資亦紛紛仿傚，不少更對日本服裝企業充滿興趣，如百麗國際（01880）通過旗下全資子公司收購日本服裝零售商Baroque Japan Limited約三成股份；中信資本去年五月亦完成了對日本服裝集團Mark Styler �株式會社的收購。分析指，中資青睞日本時裝，除了因為日本時裝有口碑，亦考慮到日本人的體型跟中國人差不多，所以中國消費者較易接受。

正所謂「肥水不入別人田」，所以在中企紛紛進軍日本的同時，一些有實力的日本企業也在蠢蠢欲動，想搶回中國遊客的利潤。如日本軟銀集團近日指，已經跟阿里旅行合作，成立了一間在線旅行社來經營入境遊，將主要為中國自由行遊客提供主流赴日旅遊線路之外的旅遊目的地資源和服務。相信中國旅客在今年將繼續成為兵家必爭之地，中資企業要賺中國錢，亦不容易。