中秋佳節掀節日消費高潮 月餅大閘蟹成搶手貨

今天是中國最受重視的其中一個傳統節日——象徵團圓的中秋節，又是促進消費的好時機，人們紛紛選購應節食品過節，無論是線上還是線下，月餅、糕點、大閘蟹等，都是很多人必不可少的中秋購物清單。 特定節日蘊含的飲食文化，依然影響著人們在節日的消費，對中秋節而言，月餅無疑是最受歡迎的。北京稻香村十里堡門店員工透露，臨近中秋，每天在京東的銷售額在100萬元以上。在門店裡，來購物的消費者多數都會買一盒月餅或其他糕點。 在各大超市，月餅的種類繁多，除北京稻香村、美心、華美、廣州酒家、五芳齋等傳統老字號品牌的月餅外，還能看到星巴克、奧利奧等品牌跨界推出的月餅。在線上渠道，根據盒馬鮮生最新發佈的月餅銷量數字，已經賣出100萬個現烤月餅。 除了月餅外，大閘蟹也是中秋節非常應景的節日食品。多家生鮮電商紛紛推出陽澄湖大閘蟹線上銷售活動，其中京東還宣佈，通過無人機將蟹農從湖裡捕撈上來的螃蟹運輸至附近的網站。 據諮詢公司英敏特發佈的報告顯示，67%消費者會在節日期間選購節日食品，61%被訪者表示會增加節日期間外出就餐的支出。而過節也是促進人們之間的良好互動的機會，61%中國城市消費者認為在節日期間進行消費的重要原因是為了迎合節日傳統， 52%消費者表示是為了送禮。 可見迎接佳節會促使人們的消費意欲增加，除了節日食品，對零食銷售商、購物中心來說，也是不容錯過的銷售時機。