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京東618:線上線下結合與高端品牌戰

如果說雙11是天貓的王牌購物節,那麼618則是京東的大狂歡。隨著消費升級,各大電商平台從過去比拼的是誰更“便宜”,誰是“正品”,已逐漸轉換為都在不約而同地強調“品質”。“貓狗大戰”的戰火今年終於燒到了高端品牌和奢侈品領域。今年第一季度,LVMH集團旗下泰格豪雅、愛馬仕旗下品牌“上下”、阿瑪尼旗下Armani Jeans等品牌相繼入駐天貓。除了天貓、京東,唯品會、網易考拉等電商平台今年均在加速收割國際大牌。截至目前,天貓擁有超過1.2萬國際品牌、18萬知名大牌、8.9萬間旗艦店。阿裡2017財年Q4及全年財報顯示,截至2017年3月,在福布斯全球最具價值消費者品牌中,近8成已入駐天貓。與往年不同的是,從今年起618有了線下戰場,這是新通路加入線下618的第一年。兩個月前,劉強東表示,5年內要在全國開設100萬家便利店。而這個頗具挑戰的目標需要新通路事業部完成。劉強東此前在京東年會上表示,“2016年,我們有幾個創新項目,第一個就是新通路事業部。這也是我親自定下來的,它是我們2016年全集團的火車頭一號項目。”宜賓市僰王山鎮在一家小店的帶動下,一整條商業街都掛滿了京東的紅色條幅。小鎮不大,這條618街迅速成為了新聞,並很快傳到了其他鎮。京東集團CMO徐雷表示,今年的618或成為整個中國零售的分水嶺,“過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷,而未來的零售在消費變革和技術進步的雙重作用下,消費場景將不再局限于單一的管道,而是延伸到無處不在的線上線下空間。”