健身房成為過去時?資本湧入「居家健身」新賽道
新冠疫情給健身行業帶來了新的變化,疫情下的封鎖令健身房紛紛倒閉,同時也促使居家健身器材的銷量暴增,「居家健身」的概念風靡全球。 據資料顯示,今年第三季度,全球在居家健身領域的相關融資數量達到了11起,融資總額預計接近10億美元。其中美國和中國的融資數量分別為4起,另外3起融資發生在歐洲。 在中國,居家健身的趨勢正在被更多人接受,近年來誕生了一批從事居家健身軟體和硬體開發的初創公司,資本也開始湧入這一全新的賽道。據智研諮詢發佈的報告,中國線上運動健身行業市場規模逐年遞增約1億元。 有健身房負責人介紹,公司已經開出百萬年薪招募健身直播教練,並為此打造了一個4000平方米的運動直播間。直播是一個全新的探索,能把教練的個人魅力線上上放大,打造出“超級IP”。 健身應用Keep的內容產品負責人湯學武在近期的一場演講中表示:“Keep接下來要做的事情是打造健身領域的李佳琦。”Keep是中國較早涉足線上健身領域的平臺,剛剛推出了動感單車的直播項目。基於2億用戶的Keep,目前已經打造了很多健身博主和KOL。 有分析認為,居家健身領域是不錯的賽道。結合現在更多高科技的外設產品,居家健身和娛樂社交相結合的模式是有很大市場前景的。