全球高端奢侈品市場 中國雄據1/3
1000歐元以上的包包、350歐元以上的鞋、2000歐元以上的手錶、1200歐元的珠寶、1400歐元的上衣,中國消費者在全球高端奢侈品市場中,貢獻了1/3;當中,90後佔去近一半。 根據波士頓諮詢BCG與騰訊廣告首次打造的《2018中國奢侈品數字消費市場洞察》,報告指出30歲以下的中國奢侈品消費者貢獻了42%的消費,35歲以下則高達78%。可以說誰能贏得年輕消費者的心,誰就能贏得中國市場。而以KOL、品牌自有帳號和社交廣告為代表的社交媒體和其他數字媒體,仍然是品牌引流最重要的管道。30歲以下的年輕人中有70%以上容易受到不同類型KOL的影響。 地域分佈,50%的消費者居住在中國前15大城市;70%的銷售來自50個二線以上的城市消費者,其中北上廣深四個城市占比26%。而奢侈品中以成衣、珠寶、包袋為最高銷售額的三大品類,各自約貢獻60-70億歐元的零售銷售。有80%以上的消費者在購買奢侈品時選擇線上研究、線下購買,這一比例比全球平均高出30%。 報告又預期,到2025年,中國個人奢侈品消費突破1600億歐元,貢獻全球41%的奢侈品市場。