再創新高！國潮風起，安踏如何借風起航？

歷經三十年，安踏由一個小作坊做到全球運動品牌第二。7月15日，安踏股價再度創新高，最高點達到191.6港元的歷史高位，市值一度突破5000億港元，躋身港股總市值25強。它的快速崛起，在營收規模、中國市場份額等領域穩穩拿下阿迪達斯或許只是時間問題。 搭上國潮風的安踏，又開啓了擁抱時代趨勢的步伐。安踏此次重金支持其五年計劃，背後與其國貨崛起大趨勢下主品牌疲弱不無關係。 直到目前，安踏的名牌戰從未停歇，通過邀請當紅明星和運動員代言，贊助奧運會等國際賽事及國家隊，參加時裝周，安踏不斷樹立品牌形象。 安踏打造出了其增長曲線：（列表） 一，以安踏主品牌耕耘大眾專業運動市場的增長曲線； 二，以培育FILA在中國高端運動鞋服市場上進擊的增長曲線； 三，以DESCENTE、KOLON SPORT為國際戶外品牌為核心的增長曲線。 安踏在2019年緊隨李寧其後進入國潮市場。2019年，安踏推出「安踏X冬奧」商品，將故宮經典配色與安踏經典鞋型及服飾相結合；2020年，安踏發佈一系列國旗款、致敬李白國潮系列。不難看出，安踏借機以國潮產品迎合年輕消費者的愛國情懷，提升品牌影響力。 財務數據方面，2021年上半年，李寧預計營收增速超過60%，淨利潤增長逾163.5%；期內，安踏預計營收增長率為35-40%，淨利潤增速不少於65%。無論從營收還是淨利潤方面，安踏的增速均不及李寧。 瘦死的駱駝比馬大，何況安踏的主品牌還未瘦死。7月8日的5年計劃披露後，大摩、招銀、光大等各大券商紛紛達成共識，認為安踏正走在實現目標的正確軌道上，並給予了安踏「買入」評級。 對國內體育用品市場來說，安踏現在加碼安踏主品牌還不算太晚，國潮提升國貨本土影響力的趨勢短期內不會改變。