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創立時就走向國際市場,彩妝品牌「Kaleidos萬花鏡」認為風格化是DTC品牌的新階段

彩妝是新消費品牌中的熱門品類,也是受益於電商、線下零售等“基礎設施”快速增長的行業。去年11月,天貓化妝品市場突破2049億元,同比增長35.4%,其中彩妝增長39.4%。 品牌Kaleidos萬花鏡,是一家中外合資公司,它的特別之處,除了前衛、在色彩上有創業和設計,也是為數不多的走向海外的彩妝品牌。 Kaleidos 2017年成立於上海,產品從2018年8月正式上線,希望以高質量的產品和有識別度的設計,成為全球立足的彩妝品牌。品牌目前涵蓋了眼影、唇油、彩妝工具等各種產品 原本團隊計劃引進小眾的品牌,做國內的市場運營,但逐漸發現大量品牌的供應商水平非常成熟,團隊決定自己來做一個更有趣的新品牌,並且希望品牌能反向輸出到海外。 Kaleidos 選擇了眼影盤。眼影是彩妝的各個品類中國增長最快的類目,包材比較大,有更多設計和發揮的空間,在貨架上也能更容易被注意到。 Kaleidos 也從眼影盤開始,建立了品牌未來科技感的調性,價格上,Kaleidos 屬於國貨中的“中高端”,100-200元區間的眼影盤價格高於大部分國貨品牌,今年預期有4-5倍的增長。

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