口紅銷量掉一半？唇妝仍是中國女孩最愛

日前，“口紅銷量下滑近半”的話題爬上微博熱搜。在口罩的掩護之下，就算是最精緻的麗人們，也減少了使用口紅的頻率，導致口紅銷量下滑近半。 口紅愛好者小芹盤點了一下2020年的購物記錄，有點吃驚，去年竟然只買了兩支唇膏！。 口罩對於彩妝行業的影響是毋庸置疑的。歐萊雅主席兼總裁Jean-Paul Agon日前表示，目前護膚占總業務的40%，比以往更為重要。疫情期間，消費者尋求更多的護理和保護，因此，作為美容領域中最大的品類，護膚也是受影響最小的品類。而由於居家辦公和戴口罩，消費者的社交和慶祝活動的機會明顯較少，美妝和香水是受影響最大的兩個品類。 以雅詩蘭黛為例，即使在銷售已經回暖的第四季度，彩妝品類的淨銷售下跌幅度仍然達到了25%。而且，下跌出現在了所有的彩妝品牌之中。與此同時，皮膚護理產品的銷售額卻實現了28%的上漲。 去年銷量大跌的不只有口紅，而是彩妝整個品類的萎靡。麥肯錫的研究發現，眼部化妝品在2020年還逆勢增長了150％，這也充分說明其它類別彩妝的下降幅度之大。 不過，相較而言，中國的美妝愛好者們仍然表現出了對口紅的偏愛。根據法國美容企業聯合會資料，2020年超過四分之一的法國出口口紅銷往了中國。“中國女孩對於紅唇的熱愛相當明顯。”