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多神仙的味道,才能讓路易威登敢把香水標價47萬?

珠寶和香氛已然成為路易威登Louis Vuitton近年的重點關注對象,並展現出將這兩個類別將頂端奢侈領域發展的趨勢。 繼8月發售單品售價最高達71萬元人民幣的珠寶系列後,路易威登近日宣佈將推出全新的香水定制服務,顧客需支付至少6萬歐元,約合人民幣47萬元,才能進行預訂。 這項業務將從2021年一月份正式面向市場,而根據目前公開的資訊,消費者在定制香水時會需要回答「最喜歡的食物」、「最難忘的童年回憶」、「最討厭的香水」等問題。 不同於其他頭部奢侈品牌的CHANEL、Dior和GUCCI,路易威登在香水市場上發力晚了許多,在2016年之前有長達70年的時間沒有發售過新的香水款式。 在向《金融時報》解釋開展高端定制業務原因時,品牌首席執行官邁克爾•伯克表示,當前只有展現出高端奢侈姿態的奢侈品牌才能夠保持增長,那些想要獲取所有不同層級消費者的品牌,如今大都正在經歷困境。 事實上,這正是奢侈品牌想要營造的品牌形象,強調擁有其產品能夠展現出與他人不同的品味並劃分出區隔。這也從側面解釋了為何在疫情期間以路易威登為代表的奢侈品牌即使數次漲價,依然能引發人們的消費熱潮。