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寵物衣服成為搶手年貨,背後是門怎樣的生意?

「靠理性和窮戰勝了消費主義,什麼都沒給自己買,但給主子囤了半年的糧,還是沒逃過尾款人的命運。」這條朋友圈的留言,來自擁有兩只貓咪的網友小萬,发布於2020年雙11期間。 自己比較節省,卻舍得為寵物花錢,可謂當代年輕人現實生活的生動寫照。 據「2021天貓十大新年貨」顯示,90後首次擔當置辦年貨的主力,寵物新年服是他們搶購的目標,消費增速僅次於半成品年夜飯,位列第二。 這之中,需求最強勁的,無疑是年輕人。據《2020年中國寵物行業白皮書》顯示,80後和90後是養寵的主力軍,80後占比達36.2%,比2019年提高近7個百分點,90後占比已經達到38.1%。 人與寵物的多種需求,形成合力,直接推動寵物服飾交易額節節攀升。2019年,淘寶&天貓寵物服飾配件交易額達7.25億元,比2018年增加了5.7%。 與此同時,歐美成人時尚巨頭也加入寵物服裝的戰局。LV、愛馬仕(Hermès)、古馳(Gucci)、範思哲(Versace)等時尚巨頭都推出過寵物相關飾品,盡管售價不菲,仍然大受追捧。 最有代表性的,當屬中國風寵物服裝,它們能遠銷海外。 據媒體報道,春節前海外消費者在中國網購網站為寵物購買新衣超60萬件,寵物舞獅服、漢服、中國風鬥篷最受歡迎。其中,韓國消費者購買數量最多,而美國近年來購買中國造寵物衣增速最快,同比增速超900%。