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從宜家到百事可樂,為什麽品牌都想讓你好好睡覺?

如果你關注宜家全球近期的營銷活動和廣告,會發現「睡眠」成了一個重要主題,各個市場都在以這一主題做營銷。 宜家英國最近在倫敦等地投放了一系列創意海報,主題為「明天從今夜開始(Tomorrow starts tonight)」,創意來自宜家英國代理商Mother London。他們將宜家的枕頭、被子、床墊、床單等商品設計成睡前用品中的一部分,比如由床墊組成的面霜、由枕頭組成的褪黑素藥片等,呼籲人們睡個好覺。 宜家將睡眠作為營銷的重要一環,與當下「睡眠經濟」概念的崛起有關。世界衛生組織表示,全球約有27%的人口受睡眠問題困擾。 麥肯錫調查數據顯示,美國睡眠健康產業規模達到400億美元,並以每年8%速度增長。 此外,助眠保健食品品類也在擴大。百事集團近日宣佈,將在12月推出助眠飲料Driftwell,其中添加茶氨酚等助眠成分,幫助人們緩解壓力、促進睡眠。

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