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快時尚「完了」?Forever 21 終扛不住遭關店潮?

以廉價、新鮮而刺激到一眾女性們大掏錢包的快時尚品牌,店內擁擠的人潮、上千人排隊購物的畫面,一度成為它們在時尚圈中獨領風騷的底氣,不過隨著快時尚品牌的增多、消費者對質量要求逐漸提升後,快時尚的市場已不再是集體繁榮,當中開業時曾轟動一時的美國快時尚品牌Forever 21,在日本的首家旗艦店在上周已黯然「熄火」了。

據日本媒體報道,這家在2009年開業時,曾吸引約1800名消費者排隊入場選購的Forever 21,已於10月15日關閉,而在中國市場,Forever 21的日子也不好過。

Forever 21在2008年緊隨著ZARA和H&M等競爭對手登陸中國市場,然而它卻選擇將第一家店鋪開設在四線城市江蘇常熟市,選址錯誤、店鋪面積過小,再加上產品質量、風格等問題,一年後, Forever 21首家中國門店就狼狽關閉,更徹底退出中國市場,直到2012年才捲土重返中國,不過錯失了最佳市場時機的Forever 21,在內地一線市場幾乎已被ZARA、H&M和優衣庫瓜分,而相比其他快時尚品牌, Forever 21店鋪規模更遠遠落後,不計及港澳台地區,在內地只有19間店鋪。

有分析指出,Forever 21低估了中國消費市場的變化,早在2008年開始,不少品牌已從傳統百貨、沿街商舖轉移到了購物中心,但Forever 21入駐購物中心的速度明顯慢於競爭對手。與此同時,隨著中國消費者對質量要求提升,逐漸追求個性化、多樣化的產品,Forever 21一成不變的商業策略無疑成為了痛腳,當中弗若斯特沙利文大中華區總裁王昕毫曾指出,Forever 21既要保持低廉的價格,又要提高服裝質量,顯然很難做到。

截止2016年6月,Forever 21在全球的門店數量為773家,而目前ZARA在全球有逾2000家門店、H&M則有近4000家門店、優衣庫就計劃在2018年前將全球門店數量擴張至3500家以上,顯然在各快時尚品牌的發展中,Forever 21早已掉隊多時了。