愛看日本動畫嗎？海外年收入近1萬億日圓背後的挑戰

日本動畫在全球上佔據一定地位，其海外市場規模已衝至近1萬億日圓，佔總產值比例接近一半。不過面對著激烈競爭，以及中國訂單熱潮逐漸退去，其增長已開始放緩。根據日本《動畫產業報告》，2017年日本動畫產業海外年收入高達9948億日圓，同比增速29.6%。雖然海外收入持續增長，但增速已遠低於2015年的78%。回看2015至16年間，由於網路文化及數碼內容消費快速增長，市場對日本動畫的需求急速上升，特別是來自中國用戶的貢獻。不過，自2017年起，中國平台對國創IP的扶持，加上國內相關政策的收緊，來自中國的訂單顯著減少。歐美市場方面，近年行內競爭非常激烈，以致陸續有日本動畫平台要停止服務，其中索尼旗下動畫平台ANIMAX UK於去年底已正式關停。日本動畫受歡迎程度不及從前，也不是沒有原因。近年內容綜合型平台Netflix和Amazon prime video於全球各地興起，它們的會員費雖然較專門動畫播放平台的貴一點，但在視頻數量及種類選擇上，遠勝動畫平台。另一方面，用戶在視聽體驗上，因語言不同已打上折扣，特別是對核心動漫愛好者來說，在內容及用戶體驗上有著更高需求，這也是日本與本土動畫在競爭上存出的難題。