愛馬仕不愛，香奈兒不香…2020年奢侈品市場將蒸發7000億元

誰能想到高傲的香奈兒、LV，有一天竟會成為口罩、洗手液和防護服的生產商。為抗擊法國當前日益嚴重的新冠疫情，香奈兒旗下高定工坊將參加口罩和防護服的生產。香奈兒已暫時關閉了旗下位於意大利、西班牙等地的部分門店。 無獨有偶，愛馬仕、勞力士、百達翡麗暫時關閉法國和瑞士工廠；LVMH集團旗下的迪奧、紀梵希的美妝香水生產線臨時改為洗手液生產線；愛馬仕評估生產免洗洗手液…… 就在4月3日，意大利著名鞋履品牌Sergio Rossi對外宣布，品牌創始人、著名鞋履設計師Sergio Rossi因新冠肺炎逝世，享年84歲。 疫情席卷全球，直擊奢侈品版圖的心臟。貝恩咨詢公司(Bain & Company)發布最新奢侈品研究報告表示，由於新型冠狀病毒在全球範圍內擴散及其控制措施日益嚴密，奢侈品行業深受打擊，貝恩預測2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700億歐元，而據彭博社發布的全球奢侈品股指數顯示，今年前兩個月以來奢侈行業市場份額已蒸發26%。波士頓咨詢集團（BCG）亦發布報告，悲觀地預測2020年全球奢侈品銷售額將同比下降1000億美元（約合7000億人民幣）。 據貝恩公司統計，2020年第一季度，全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%。英國奢侈品Burberry已經對投資者提出警告，表示第一季度銷售額將下降多達50%。旗下擁有LV、迪奧、芬迪等品牌的全球最大奢侈品集團LVMH 2020年第一季度損失約100億。 貝恩強調，各大奢侈品牌目前都在盡可能采取一切措施應對，線下通過關閉商店和采取其他措施來保護員工和顧客的安全。即使奢侈品消費需求在下半年反彈，也無法彌補今年首季造成的市場損失，甚至疫情給整個行業帶來的影響可能會延續到2021年。