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挖掘女性市場細分群體,耐克首次進軍孕婦市場

一年之前,懷孕女性運動員的讚助怎麽辦,曾是運動消費品市場的一大爭論點。 現在,耐克在北美、歐洲和非洲市場推出了首條孕婦專用的Nike M系列運動產品,凸顯其對繼續挖潛女性市場的重視。 此次Nike M系列共推出四款產品:運動背心、運動內衣、緊身褲和開衫。 產品設計和材料均考慮到了孕期女性的身體變化需求,滿足了孕婦對舒適、方便哺乳、易於打理等方面的特殊需求。 此次耐克推出的孕婦系列產品,同樣延續了目標少數群體的思路。Nike M系列的靈感參考了伊斯蘭頭巾、全包裹式泳衣和瑜伽服裝。 這也可能是耐克公司為了迎合疫情期間運動市場的銷售熱潮而做出的營銷策略。

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