新一年的Flag,可口可樂幫你立好了!
可口可樂多年來的營銷中,瓶身文化一直是其中的重要一環。 最近,可口可樂又推出了一系列「新年願望瓶」,消費者對於瓶身包裝有更多的個性化創作可能。在這系列瓶身營銷中,消費者可以通過填入不同的詞匯組成自己的新年願望,比如「我不擅長___但我明年會繼續努力”;“我保證明年我會______」,「如果不是和你一起,我絕對不會____」,「沒有什麽時刻比現在更適合____」等等,提供了一個相當便捷的為自己立「新年flag」或是向他人表明態度的方式。 可口可樂將這一系列營銷活動稱為「敞開心扉」(Open To Better),目前該系列瓶身僅在英國市場銷售,可選擇的口味有原味可樂和零度可樂。可口可樂表示,2020年的疫情之下不少人都經歷了艱難時期,希望通過這套可以自己填入內容的瓶身,鼓勵消費者勇於表達心意、以及對2021的美好願望。 對於飲料品牌來說,瓶身是天然的傳播媒體,也是最好的免費廣告。這種直接在包裝上做文章的方法不需要什麽實際的營銷成本,卻能夠通過具有辨識度、具有傳播力的瓶身包裝,加深消費者對於品牌的印象。