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日本網絡廣告費達2.7萬億 首次超越四大傳統媒體

網絡廣告於日本成新趨勢,日本電通公司24日公佈「2021年國內廣告費中」,網絡廣告費較上年驟增21.4%至2.7052萬億日元(約1,842.2億港元),首次超過報紙、電視、雜誌和廣播“四大媒體”總和。網絡廣告費在社會數字化背景下持續增加,2021年尤其是視頻廣告表現不俗。“四大媒體”總和較上年增加8.9%至2.4538萬億日元。 據報道,東京奧運會和殘奧會舉辦令戶外廣告和傳單廣告等在內的廣告費總額增加10.4%至6.7998萬億日元,兩年來首次增加。不過,仍未達到疫情前的2019年(6.9381萬億日元)水準。 網絡廣告費也包含“四大媒體”運營方主導提供的廣告。這種四大媒體的數碼廣告在2021年首次突破1000億日元,反映出各媒體加快拓展數碼領域。 四大媒體廣告費分別為,報紙增加3.4%至3815億日元;電視增加11.1%至1.8393萬億日元;雜誌增加0.1%至1224億日元;廣播增加3.8%至1106億日元。

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