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會費漲漲漲,視頻平臺走出困局只能靠消費者買單嗎

日前,國內愛奇藝平臺宣佈上調安卓平臺會費,單月25元、連續包月19元的價格與iOS用戶端齊平,漲幅高達25%。同時,騰訊也將會員費漲價提上日程。有分析認為,連續多年百億級的天價內容製作成本,已讓平臺難以維繫長期運營,漲價實屬無奈之舉。但更多網友提出,平臺虧損的運營狀況,不應靠簡單粗暴的漲價和各種花式收費來轉嫁給消費者。 然而,同是漲價,反響不同。國內平臺漲價的消息引發諸多爭議之時,海外最大流媒體平臺奈飛宣佈提高用戶訂閱價格後,股價應聲上漲5%,海外分析人士認為是其依靠優質內容吸引付費使用者的盈利模式已進入良性迴圈。 近兩年,視頻平臺的產品數量和會員人數正迎來高速增長。根據《2020中國網路視聽發展研究報告》資料顯示,2019年愛奇藝和騰訊視頻兩大平臺的訂閱會員規模均超過1億。今年受到疫情影響,作為“宅家”娛樂的重要方式,各大網路視頻平臺更是迎來流量暴漲,甚至引發伺服器崩潰。 而細細盤點,會發現這些優質作品只占到平臺內容生產的一小部分。臨近年關,不管是IP劇《燕雲台》,還是經典改編 《鹿鼎記》,豆瓣評分觸及2分的“冰點”。 在這一背景之下,突如其來的漲價就顯得有些難以接受。說到底,使用者付費意願首先建立在優質內容之上。 有資料顯示,目前國內排名前四位元的視頻平臺愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV中,僅芒果TV實現盈利。另外,抖音、快手為代表的短視頻平臺依靠搶佔使用者碎片時間,進一步壓縮市場空間。