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歐陽娜娜「入職」淘寶,這位00後的帶貨能力有多強?

「歐陽娜娜真的入職淘寶了嗎?」近日,歐陽娜娜“入職阿裏”的消息不斷在網絡上發酵。點開淘寶,你就能看到以“新勢力造型合夥人”身份出現在各大界面上的歐陽娜娜。 淘寶新勢力周的項目負責人心遊表示,這是該項目首次啟用明星合作。 心遊說,「歐陽娜娜是一個很喜歡穿搭很喜歡造型的人,她不是一個冷冰冰的明星,更像你身邊的一個朋友,為你種草生活中的好物,這跟淘寶以及新勢力周的定位比較契合。」 牛仔褲、短外套、睫毛夾……作為一個時髦又會穿搭的女孩,歐陽娜娜時不時就給網友們成功種下了一大片「草原」。回溯歐陽娜娜的「種草史」,大概要從2018年她的第一支VLOG開始。當年2月,歐陽娜娜在微博發布了首支VLOG,記錄日常生活和工作花絮。三年的時間,她總共發佈70支VLOG,在微博上獲得了近4億的播放量。 網友們踴躍在評論裏討論她用過的化妝品,穿過的服飾品牌,並轉戰淘寶進行同款購買。久而久之,“歐陽娜娜同款”也被淘寶商家自覺標註進商品關鍵詞裏。 對年輕消費者的影響力,是歐陽娜娜被pick的原因之一。《2019淘寶新勢力周秋冬趨勢發布》數據顯示,95後在淘寶上搜歐陽娜娜同款的人數超過楊冪同款。 同樣,在媒體發佈的明星消費影響力女裝品類榜上,歐陽娜娜也是00後明星中的帶貨第一名。在對歐陽娜娜“帶貨粉絲”的分析中,發現90後、00後消費者占了大半,其中“白富美”、“愛包人”、“時尚靚妹”等三類人群對歐陽娜娜同款的興趣最高。 其實,歐陽娜娜「入職淘寶」反映出95和00後的新生代明星帶貨能力正在快速增長。根據阿裏財報,截至2019年年末淘寶移動月活躍用戶突破8億,其中95後還在快速增長。年輕人群越來越具備消費實力,而他們受新生代明星的影響也呈正向攀升關系,這種影響,在時尚領域尤其明顯。在品牌代言合作方面,相比去年,90後、00後明星的代言數量都有足量的增長,尤其00後明星,代言增長率達到104%。 歐陽娜娜和淘寶的合作,是新生代明星走入商業市場舞台中心的一個信號。未來,還會有更多95後、00後明星,成為消費領域的重要力量。

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