洗臉刷鼻祖Clarisonic為何突然宣布關停？

美容儀市場正火熱，“洗臉刷”鼻祖卻沒撐住。 據時尚商業快訊，歐萊雅集團旗下的美國潔面儀品牌Clarisonic科萊麗近日在官方社交媒體賬號发布聲明，宣布將於9月30日正式關閉品牌，關停消息引发輿論一片嘩然。特別是在美容儀市場升溫的當下，Clarisonic的突然倒下令不少人感到費解。 包括儀器、刷頭等在內的所有Clarisonic產品已經在品牌官網、絲芙蘭、亞馬遜、Ulta Beauty、Costco等官方授權銷售渠道以5折出售，天貓旗艦店部分產品也開啟了折扣，售後條款將在品牌關閉之後繼續生效，直至2022年10月31日。 作為最早將聲波科技應用於個人護理領域的潔面儀品牌，2001年創立的Clarisonic啟蒙了眾多消費者對便攜美容儀器的認知，在市場和消費者心目中占據重要地位。 對於關閉原因，品牌在官網聲明中表示，現在做出這個艱難的決定是為了讓歐萊雅集團把注意力集中在其他核心業務上。 在很長的一段時間內，市場將FOREO和Clarisonic作為深度清潔領域美容儀器的主要競爭對手。Clarisonic的標志性可更換刷頭設計啟发了一批洗臉刷產品，FOREO則以矽膠質地，形狀輕巧，無需更換刷頭為賣點。 然而Clarisonic在明星產品mia和mia2之後再無爆款，其後推出的迷你潔面儀、男士潔面儀和足部清潔器都沒有引起太大反響。反而是2013年才創立、同樣主打潔面的瑞典品牌FOREO延續熱度，占據了上風。 在技術競爭愈发激烈的市場環境下，Clarisonic直觀看來技術含量較低的刷頭設計和單一產品線已經難以跟上消費者對於高科技與智能化的追求，這或許也是設計更加內斂的FOREO隨後占據上風的原因。