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減價,關店,業績暴跌,快時尚品牌“快”不起來了?

以GAP,ZARA和優衣庫為代表的快時尚,正在逐漸失去年輕人市場。 隨著疫情在全球蔓延,快時尚品牌的線下佈局全面萎縮。 在中國,眾多廠家卻因出口受阻和海外市場波動,使消費者集中在本土市場,“外貿轉內銷”風頭又起。 4月中,美國服裝巨頭GAP因疫情暫時關閉了北美及全球範圍內大多數門店,重開無期。GAP在全球擁有近4000家門店,70%以上位於北美,佔八成收入,而線上收入只有20%,無論GAP推出多少促銷活動,多數消費者也提不起購買慾望。 集團自今年2月以來已消耗10億美元現金,預計到下周的銀行賬戶只剩下7.5億至8.5億美元。 其他品牌H&M,Zara的境況也同樣不樂觀。 因疫情影響, H&M今年3月銷售額下降46%,預計第二季度繼續虧損。截至3月底,H&M關閉了超過3700家店,覆蓋美國,德國,意大利等54個市場,更永久關閉8家在意大利的門店。 隨國內部疫情逐步穩定,門店均正常營業,線下客流進一步恢復,但是否完全恢復至疫情前水平仍是一個挑戰。 快時尚使平價又時尚的品牌風靡一時,尤其是款式和價格優勢,對80、90後有巨大殺傷力。但隨著入局者越來越多,中國服裝消費市場所剩空間也越來越小,行業飽和期逐漸來臨。 自前幾年起,Topshop,Forever21也相繼撤離中國市場,因關店或退出中國市場已經成為品牌止損的重要方式。 快時尚品牌選址多為核心商圈,租金和人力成本很高。加上電商衝擊,品牌不得不把部分業務放到網上,打價格戰,使他們面臨線上線下的雙重壓力。 電商時裝成本低,加上中國網民規模龐大,形成網上消費習慣,電商品牌運用新穎的營銷手段推廣產品,獲客成本低且效果更好。 不少電商網紅品牌受到年輕消費者喜愛,通過邀請當紅明星代言,吸引了大批年輕人的目光。在疫情之下,本土網紅品牌的優勢也更加凸顯。電商直播,如淘寶,抖音上的直播帶貨等,也將推進行業銷售渠道的結構性優化。 不論營銷手段如何更新,各品牌間競爭如何激烈,毫無疑問的是,未來快時尚賽道將是本土品牌的天下。

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