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為什麽奢侈品消費者也愛買優衣庫?

一位買了 20 多年 Dior、Chanel的「貴婦」級奢侈品消費者向Vogue Business in China 透露,過去五年來,她的內搭全是優衣庫。在她看來,優衣庫外面搭配一件有質感的外套足矣。 優衣庫為何受富人歡迎?你可以簡單地把這種消費行為與開著法拉利跑車去廉價超市買菜的歐洲企業家類比,他們對追求性價比有著很高的敏感度。這並不沖淡跑車及奢侈品牌為他們帶來的身份與地位的象徵。 從優衣庫的角度來看,這個品牌能滿足富裕及中產人群高質感生活與差異化品位的需求,一位優衣庫的中國發言人如此解釋這個現象。 目前中國已成為優衣庫第二大市場,占比超過 25%。中國內地共有約 700 家店,並計劃在2020年增至1000 家。 優衣庫沒有奢侈品牌的強烈設計感,也沒有 logo,滿足一部分人的「低調」需求,由於它也不販賣流行時裝同款,因此不存在撞衫的苦惱。當你穿上優衣庫,會產生一種「我不為迎合任何人而穿」的感覺。 如今的優衣庫越來越不只是一個服裝品牌了,而是一種「穿衣之道」。

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