知乎變“知媽乎”,肯德基“假裝請客”,疫情下的母親節品牌開了一些腦洞?
今年的母親節多少與往年有所不同。在疫情全球大流行之下,節日聚餐無法舉行,很多更有不少母親奔波在抗疫一線,或者在家中遠程工作,同時還要為沒開學在家裡上網課的孩子操心。 在經濟受到嚴重影響的情況下,品牌的營銷預算大為縮水,以促銷廣告帶動消費,而不是在品牌廣告和線下活動上花費太多。 不過這也意味著,品牌花點心思在創意上,可能會獲得更多的關注。 母親節前夕,#知乎出芝麻糊了#的話題登上了微博熱搜。知乎和南方黑芝麻糊跨界聯名,推出了“知媽乎限量款黑芝麻糊”,還模仿了南方黑芝麻糊1990年代經典廣告,可以說把“土到極致就是潮”的概念玩得很徹底。知乎變身“知媽乎”,與“芝麻糊”的天然諧音梗能夠合併。 知乎表示,南方黑芝麻糊無論是產品還是廣告,都能引發90、95後一代媽媽的回憶和共情。 寶潔在中國市場投放的母親節品牌廣告片,試圖認真討論母親在家庭中的付出值多少工資? 這支和廣告公司意類合作的宣傳片,回歸了三年來寶潔母親節的主題“愛在日常,才不尋常”。 還有品牌把母親節這個主題結合起來當下的疫情昇華到更高的層次,諸如中國台灣全球人壽拍攝了一支多種語言的,向地球母親致敬的廣告片,從而“全球挺全球”,在疫情期間人類更應該思考人與自然的關係。 國外品牌也要從簡了,例如肯德基去年在美國“給媽媽看的脫衣舞男”的母親節創意曾經大為走紅,在今年,消費者可以和肯德基Facebook主頁上的Messenger機器人互動,提供一次虛擬的“母親節大餐”,由於線下門店無法營業,肯德基鼓勵消費者點外賣,提供滿20美元免費的送餐服務。