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研調:全球「高端手機」銷售同比增長創最高的24%

研調機構 Counterpoint Research 數據顯示,對比起2021年全球智能手機7%的增速,去年全球高端智能手機(平均批發價400美元以上約合人民幣2540元)的市場銷售額同比增長達有史以來最高的24%,增速超過整體智能手機市場。高端市場在全球智能手機市場27%的份額也達到了有史以來的最高。 Counterpoint 研究總監 Tarun Pathak 分析,除了升級需求,新興市場開始能負擔更高價位的手機,同時 5G 也是帶動成長的關鍵之一。在當前的供應鏈困境期,考慮到利潤率和盈利能力的提高,在手機生態系統中的廠商們同樣會優先考慮供應高端設備。另外,2021年增長率的提高,也與2020年智能手機的銷售和發布計劃受新冠疫情的影響有關。 在高端市場最具主宰力的是蘋果 iPhone,2021 年市佔達成史上最高的 60%,比 2020 年增加 5%。排名第二名的則是三星(17%),儘管銷售額增加 6%,數量卻比前一年下滑 3%,報告點名 Galaxy S21、Galaxy Z 系列都表現優異,主要是因 Galaxy Note 系列與 FE 系列未如期推出,再加上零組件短缺,使手機銷量未能提升。 其餘中國品牌則逐漸蠶食華為的市場,小米來到 5% 排名第四、Oppo 位居第五(4%)、後續則為 vivo(3%)。對比 2020 年仍有 13% 的市佔率,華為現在僅剩 6%。按照地區細探,蘋果成功主宰全球市場,三星則是穩坐第二名龍頭,僅有在中國、印度未能拿下。另外,華碩在東歐、中亞與非洲,分別擠進第 4 與第 3 名。 分析師 Varun Mishra 展望未來,持續看好高端手機,認為會有優於整體市場的成長動力,其中一部分關鍵在於華為,隨著遭到美國制裁,無法再推出頂級的 5G 機款,原有用戶已經開始邁入換機週期,各大品牌將相繼爭取。此外摺疊手機普及化,是三星可以發揮之處,蘋果則有望進一步帶動銷售熱潮。

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