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老幹媽賣衛衣,肯德基賣鞋,葫蘆娃出彩妝,這些品牌為何如此「不務正業」?

近日,網易嚴選攜手上海美術電影制片廠旗下的國民IP《葫蘆兄弟》,推出「葫蘆兄弟國風系列美妝」,將葫蘆娃的技能與美妝產品的功效相結合。 比如擁有「千里眼技能」眼影、擁有「火娃技能」惹火烈焰唇膏、擁有「水娃技能」保濕的面膜……一系列的宣傳海報不禁讓人產生許多黑人問號,萬萬沒想到有一天葫蘆兄弟竟然也能出來營業做美妝。 其實,不只網易嚴選與《葫蘆兄弟》,近幾年,許多品牌在跨界時都腦洞大開,推出超乎大眾想象的跨界產品。 風靡全球的下飯神器「老幹媽」跨界出過衛衣,並在兩年前亮相紐約時裝周。當時這款衛衣的標價約800元,但並不對外銷售。只有在老幹媽的天貓旗艦店里,下單價值1288元的99瓶組合裝老幹媽醬,才能擁有這款定制衛衣。 繼炸雞味香薰蠟燭、炸雞味防曬霜、全家桶漁夫帽之後,今年肯德基又和著名洞洞鞋品牌crocs玩起跨界,聯名推出炸雞洞洞鞋。一款是目前crocs官網已上線的普通版炸雞洞洞鞋,售價499元。 去年5月,大白兔聯合氣味圖書館,推出快樂童年系列香氛產品:香水、沐浴露、護手霜…… 如今,跨界營銷已成為品牌慣用的營銷手段,越來越多的品牌紮堆跨界,幾乎達到了「無跨界,不品牌」的程度。

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