老幹媽賣衛衣，肯德基賣鞋，葫蘆娃出彩妝，這些品牌為何如此「不務正業」？

近日，網易嚴選攜手上海美術電影制片廠旗下的國民IP《葫蘆兄弟》，推出「葫蘆兄弟國風系列美妝」，將葫蘆娃的技能與美妝產品的功效相結合。 比如擁有「千里眼技能」眼影、擁有「火娃技能」惹火烈焰唇膏、擁有「水娃技能」保濕的面膜……一系列的宣傳海報不禁讓人產生許多黑人問號，萬萬沒想到有一天葫蘆兄弟竟然也能出來營業做美妝。 其實，不只網易嚴選與《葫蘆兄弟》，近幾年，許多品牌在跨界時都腦洞大開，推出超乎大眾想象的跨界產品。 風靡全球的下飯神器「老幹媽」跨界出過衛衣，並在兩年前亮相紐約時裝周。當時這款衛衣的標價約800元，但並不對外銷售。只有在老幹媽的天貓旗艦店里，下單價值1288元的99瓶組合裝老幹媽醬，才能擁有這款定制衛衣。 繼炸雞味香薰蠟燭、炸雞味防曬霜、全家桶漁夫帽之後，今年肯德基又和著名洞洞鞋品牌crocs玩起跨界，聯名推出炸雞洞洞鞋。一款是目前crocs官網已上線的普通版炸雞洞洞鞋，售價499元。 去年5月，大白兔聯合氣味圖書館，推出快樂童年系列香氛產品：香水、沐浴露、護手霜…… 如今，跨界營銷已成為品牌慣用的營銷手段，越來越多的品牌紮堆跨界，幾乎達到了「無跨界，不品牌」的程度。