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“老爸經濟”引剃鬚刀受寵 年銷近5500萬台

父親節到了,送了什麼禮物給老爸?在京東平台的父親節專場熱銷產品中,剃鬚刀赫然在列。 剃鬚刀相關企業至今在業存續的有3000餘家, 2015年至今,5年內剃鬚刀相關企業的年均註冊量增長接近翻倍。從資本實力看,註冊資本在500萬元或以下的中小企業,行業占比高達85%。 據統計,國內剃鬚刀市場銷量2019年近5500萬台,達到近年銷量的高峰。不過,今年受到新冠肺炎疫情影響,前五個月銷量同比下滑了15%至16%。 從競爭格局看,2019年國內剃鬚刀銷量中,外資品牌與中國本土品牌的占比約為3:7;但銷售金額中,外資品牌與中國本土品牌的占比約為6:4,外資品牌的均價約是中國本土品牌的四倍。呈現出飛科、小米、映趣等本土品牌在中低端市場份額居前,飛利浦、博朗、松下等外資品牌佔據中高端市場的局面。 剃鬚刀產品生命週期一般為兩三年,國內預計每年可以保持4000萬台以上的銷量。2020年前五個月電商銷售金額占比從去年同期的66%大幅提升到接近80%,線上均價從140元提升到150元。本土品牌要縮小價差,在產品提升上還要走很長的路。