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茅台為年輕人發佈了一首說唱歌,是時髦還是土味?

一瓶難求的茅台一直是高端白酒的代表,也註定了它往往作為社交硬通貨在中年人士的招待性場合出現,與年輕人似乎很難掛鉤。 不過茅台一直在嘗試品牌年輕化這件事。最近,貴州茅台在社交媒體中發佈了一首廣告歌曲《當然是茅台》(Oh It's Moutai),融合了中國風編曲和Rap,並配文稱「不要問我WHAT AND WHY,茅台rap神曲先聽一百遍,你就說上不上頭?」。 在歌曲MV中,幾個海外年輕人在茅台鎮觀光遊歷、欣賞山水、喝茅台酒,歌詞則稱「不要叫我老外,其實我懂中國wine,不要問我來自哪一塊,貴州茅台是我鐘愛」。 看的出來,茅台試圖通過說唱的形式傳遞品牌理念和「茅台酒屬於世界」的理念,不過從社交媒體反饋來看,對於這首歌曲的吐槽卻多過了讚美的聲音。 在「貴州茅台官微」的轉發中,最熱門的轉發內容是「最外行的說唱廣告歌」,以及「不重視中國本土消費者」。有網友評論:什麼表達都在一起的故事,卻怎麼看還是股濃濃的文化下鄉的摻了點土洋味道的土味。 茅台弄巧成拙的廣告歌,反映出的一個現像是,品牌在年輕化這件事上的無措。內容尷尬往往是品牌最常踩的雷,此外還有一些老品牌雖然說著年輕化,卻並未擺脫過去高高在上的疏離姿態,招致年輕人反感。