表情包IP一年賺12億，Line Friends如何商業化？

受疫情影響，2020年一季度Line Friend Store商店營收同比下降43.4％，減至29.09億日元，不過對Line的營收沒有多大影響。 從收入構成來看，Line的收入主要由通訊，內容和廣告三部分組成，最大的收益是來自廣告業務和內容提供中的遊戲部分。 Line的表情包業務來源於2011年，那時候的表情只是將卡通和emoji符號融合起來，為日本手機用戶提供更豐富的情感交流渠道。的是，這個服務一經推出，就不是完全免費，有部分向用戶提供了付費下載。 Line Friends於2015年1月30日正式成為其子公司獨立運營。表情包業務經為Line一直帶來了不錯的收入，2013年Line表情商店上線後，推出的貼圖表情被採用了下載模式。可愛的貼圖表情吸引了眾多的用戶購買，2013年為公司通訊業務貢獻了近108億日元的收入。 Line目前擁有超過10000種的貼圖和有聲表情包。在Line Store中，用戶可以輕鬆購買貼圖，平台將作品分發給全世界各地的使用者用戶，而且還能獲得的收益50％。 但是，表情包業務的發展也並非一帆風順，基於表情角色拓展線下業務也是當時的求生之道。 這一次，Line開始進入“表情包賺錢2.0計劃”，在全球更多地區上線表情包；通過建立線下商店，進一步挖掘表情包商業價值。 2020年4月Line上線了 “ BROWN預防感染印章”則以防疫措施為主題，宣傳勤洗手，多運動，戴口罩等。 Line稱，在特殊的環境下，希望能夠通過這些軟萌的表情，讓人們從有趣的貼圖聊天中獲得樂趣，治療無法擺脫外出的憋悶的心情。 Line Friends起源於移動通訊工具Line的表情包，我們熟悉的布朗熊，可妮兔，饅頭人，莎莉鴨內部的11位初始成員組成。隨著業務擴展，Line Friends發展成為一個獨立品牌，主要運營角色IP，業務包含遊戲，動畫，主題樂園，咖啡店等。而原始成員也更名為BROWN＆FRIENDS。 2017年，Line Friends攜手人氣偶像團防彈少年團，並由防彈少年團的成員親自參與設計，推出了新的角色BT21。 和偶像合作讓Line Friends看到了快速成功的秘訣。2018年正式與中國人氣偶像王源合作推出ROY6，王源走到在中國獲得超高人氣。給粉絲他們留下了深刻的印象，也起到了不錯的宣傳效果。