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踩雷遊戲、被減持12億!B站還能帶好這屆年輕人嗎?

嗶哩嗶哩禍不單行,公司不僅遭遇機構巨額減持,還受遊戲產業整治連累,二級市場出現地震。美東時間8月3日B站美股大跌7.06%,報收84美元/股;截至8月3日港股收盤,嗶哩嗶哩報646.5港元/股,跌3.44%。 面對雙重暴擊,B站「後浪」、「洛天依」等策略推廣帶來的品牌效應似乎在慢慢減退,號稱「中國年輕一代的標志性品牌及領先的視頻社區」的B站在如何正確引導年輕人上出了問題? 第一、遊戲產業被抨擊,B站港美股大跌。一篇廣為流傳的文章對千億遊戲產業的危害進行了抨擊,引發二級市場遊戲板塊地震。 雖然B站常被看成短視頻網站,但遊戲卻是其主要變現手段之一。從B站港股上市披露的招股書看,近年來B站移動遊戲月均付費用戶增長迅速, 2020年單個移動遊戲付費用戶月均收入約為223.6元。 隨著遊戲付費用戶越來越多,遊戲業務對B站營收的貢獻幾乎佔據半壁江山。 2020年B站總營收約為120億元,其中遊戲貢獻48億元,同比增長33.5%,佔總營收比例約40%。 第二,B站近日還遭受機構12億港元減持。 據港交所權益資料顯示,7月29日,B站被美國資本集團在場內以每股平均價712.689港元減持約170萬股,涉資約12億港元。 美國資本集團減持或與以下兩點因素有關:第一、中概股監管風險。第二、國內加強對互聯網平台監管。第三、2020年猛漲數倍,B站不斷破圈。 總結:在「視頻化」浪潮下,B站抓住泛視頻行業的巨大增長機會,靠著內容+營銷不斷破圈,從「小破站」成長為綜合視頻社區平台,在年輕人中具有一定的品牌影響力。 正是因為此,B站才更應該因勢利導,做好內容輸出,以積極向上的價值觀提振年輕人的士氣。做到這一點,會比單純追求做遊戲變現數錢的快感要有意義得多,企業也會經營得更長久,更受人愛戴。

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