這個冬天真太冷,萬元大鵝被搶斷貨,波司登1天賣3億!
2021開年後,北京突遇半個世紀以來的最低溫,低至-19.5℃ ……一波波寒潮洶湧而至,羽絨服行業卻迎來了前所未有的熱浪。 中國羽絨服巨頭波司登股價近兩年逆勢上漲551%、一年提價30%,寒冬中股價更創歷史新高;國際羽絨服奢侈品牌、一件售價上萬、被網友稱為“錢包焚化爐”的加拿大鵝,在中國的店面門口出現了排長隊搶貨的奇景,甚至一度斷碼。 入冬以來,生活在南方城市的李女士已經買了接近10件羽絨服,“一家三口,每個人好幾件,差不多花了2萬元”;原因有“專賣店打折”,也有極寒天氣,加上現在的羽絨服越來越時尚,厚的、薄的……款式都好看。 市場需求熾熱, “僅波司登一個品牌,在2021年元旦首日,就突破3億元零售額,創歷史新高”。據胡潤百富榜,波司登董事局主席、總裁高德康2020年已擁有250億元財富。 在上海國金中心環貿iapm商場的加拿大鵝直營店,曾有人為買一件加拿大鵝,不惜在寒冬中排隊2小時。要知道,一件算不上爆款的加拿大鵝,售價也要上萬元人民幣。有工作人員分析,除了冬季低溫因素,還有疫情下許多消費者無法出國消費,這也導致國內需求特別旺盛。 中國服裝協會資料預計,2020年中國羽絨服的市場規模將達1382億元,將同比增長逾15%。有研究指中國羽絨服目前的普及率只有10%左右,潛力巨大。