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韓妝現關店潮,走大眾路線的品牌店不香了?

以悅詩風吟為代表的大眾韓國化妝品牌正陷入關店潮。 2018至2019年期間,韓國化妝品單品牌加盟店出現了整體減少的趨勢。其中,悅詩風吟加盟店數量由765家減少至750家,伊蒂之屋由370家減少至321家,菲詩小鋪由479家減少至270家,而其他如自然樂園、得鮮、謎尚等在中國市場有一定知名度的韓妝品牌,也出現了加盟店關店增加的現象。 韓國全境單品牌化妝品店的整體數量下降,也印證了關店潮趨勢的出現。與此同時,這類韓國化妝品牌在中國市場也面臨著退潮。 悅詩風吟的母公司愛茉莉太平洋在4月曾宣布,繼2019年關閉40家虧損門店之後,2020年再計劃關閉至少90家在中國的虧損門店。這些門店主要集中在一二線城市。 2017年,「限韓令」、薩德事件的雙重打擊,,與此同時,國貨彩妝品牌正在拔足狂奔,其中自然堂更是連續三年成為位列銷售額第一。 面對頹勢,韓國化妝品公司們正試圖重振業績。通過加強網上銷售,引進送貨服務,推出更多本土化的產品,不斷向中國市場投入新品牌、新業態。