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騰訊上線“小鵝拼拼”,對標拼多多?

4月29日,騰訊上線了一件名為“小鵝拼拼”的微信小程序和微信公眾號。是一個拼購電商平台,其口號為:“沒有什麼事情比買到好東西更快樂!” 據“小鵝拼拼”官方介紹,“小鵝拼拼”是依託於騰訊社交生態圈的多樣化場景和龐大的用戶群體,把多樣化購物場景的帶貨內容社區。 值得注意的是,騰訊並沒有選擇以網站或App的形式來構建“小鵝拼拼”,或許是想先以微信小程序探路。 根據介紹可知,店鋪類型,經營方式和主營類別目也和拼多多不同,繳存的保證金金額也不一樣。如各類旗艦店,專賣店保證金為5000元,虛擬商品是1萬元,發布特定商品需要另交一筆特殊保證金。 平台可根據店鋪上月銷售情況,對基礎保證金進行調整,不繳納保證金就不能入駐平台。 騰訊通過投資和微信流量傾力扶植起拼多多,目前拼多多的市值已經達到585億美元。為何騰訊還親自下場做“小鵝拼拼”呢? 從早期騰訊推出的拍拍網,到後來的易迅網,試圖狙擊阿里的1688和淘寶,不過,哪怕是通過QQ上億用戶的引流,也未能讓拍拍和易迅突破,隨後騰訊選擇通過入股當時行業第二的京東,曲線救國入局電商業務。 2018年,騰訊通過QQ推出自有電商平台“鵝漫U品”,以QQ年輕用戶為核心,但並沒有帶來迴響,最終與去年9月低調下線。 近年社交電商領域還很熱鬧,拼多多和京喜都有一個共同點,都存在於微信的一級入口中。京東集團副總裁,京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞說,“微信的一級入口是京東和微信合作的最重要的資源之一”。 “小鵝拼拼”目前還是C2C電商模式的小程序,可以通過微信龐大的社交關係鏈,進行引流以及推廣,類似“拼多多”的營銷路線,不排除會放到微信的一級入口中,這也是基於微信生態所造就的發展路線,或許有利於“小鵝拼拼” ”突圍,強化騰訊自身的電商基因。 對於行業而言,潛在競爭對手已經出現了,拼多多又該如何應對騰訊這波操作呢?在激烈的電商賽道上,“小鵝拼拼”能否為騰訊的電商夢殺出一條血路呢?

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