騰訊上線“小鵝拼拼”，對標拼多多？

4月29日，騰訊上線了一件名為“小鵝拼拼”的微信小程序和微信公眾號。是一個拼購電商平台，其口號為：“沒有什麼事情比買到好東西更快樂！” 據“小鵝拼拼”官方介紹，“小鵝拼拼”是依託於騰訊社交生態圈的多樣化場景和龐大的用戶群體，把多樣化購物場景的帶貨內容社區。 值得注意的是，騰訊並沒有選擇以網站或App的形式來構建“小鵝拼拼”，或許是想先以微信小程序探路。 根據介紹可知，店鋪類型，經營方式和主營類別目也和拼多多不同，繳存的保證金金額也不一樣。如各類旗艦店，專賣店保證金為5000元，虛擬商品是1萬元，發布特定商品需要另交一筆特殊保證金。 平台可根據店鋪上月銷售情況，對基礎保證金進行調整，不繳納保證金就不能入駐平台。 騰訊通過投資和微信流量傾力扶植起拼多多，目前拼多多的市值已經達到585億美元。為何騰訊還親自下場做“小鵝拼拼”呢？ 從早期騰訊推出的拍拍網，到後來的易迅網，試圖狙擊阿里的1688和淘寶，不過，哪怕是通過QQ上億用戶的引流，也未能讓拍拍和易迅突破，隨後騰訊選擇通過入股當時行業第二的京東，曲線救國入局電商業務。 2018年，騰訊通過QQ推出自有電商平台“鵝漫U品”，以QQ年輕用戶為核心，但並沒有帶來迴響，最終與去年9月低調下線。 近年社交電商領域還很熱鬧，拼多多和京喜都有一個共同點，都存在於微信的一級入口中。京東集團副總裁，京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞說，“微信的一級入口是京東和微信合作的最重要的資源之一”。 “小鵝拼拼”目前還是C2C電商模式的小程序，可以通過微信龐大的社交關係鏈，進行引流以及推廣，類似“拼多多”的營銷路線，不排除會放到微信的一級入口中，這也是基於微信生態所造就的發展路線，或許有利於“小鵝拼拼” ”突圍，強化騰訊自身的電商基因。 對於行業而言，潛在競爭對手已經出現了，拼多多又該如何應對騰訊這波操作呢？在激烈的電商賽道上，“小鵝拼拼”能否為騰訊的電商夢殺出一條血路呢？