麥當勞推出5888元的菜籃子 和Alexander Wang 聯名還玩限量

最近麥當勞中國天貓旗艦店上出現了一個新的聯名系列，不過這個聯名系列可不便宜，一個菜籃子買到5888元。為什麼這麼貴？ 原來這個菜籃子是和人氣頗高的美籍華裔設計師Alexander Wang王大仁的聯名款，並且在全球範圍內限量發售300只。 除了這個菜籃子，麥當勞還順勢推出了帽子、T恤、襪子、胸針以及筆記本總共二十多件周邊產品，雖然價格相對於接近六千塊的買菜籃子來說便宜很多，但是一個外賣紙袋造型的手包賣99元人民幣，一雙麥當勞配色的襪子買到20美元，價格也不算親民了。 麥當勞不是第一個在聯名和周邊上做文章的企業，早前的星巴克聯名水杯、大白兔聯名潤唇膏等都成為品牌們玩轉營銷的案例。 理性佔據上風的消費者把這一手段稱為割韭菜，而重視品牌的消費者完全招架不住這樣的營銷方式。對於商品本身來說，更大的收益來自於品牌帶來的溢價效應，這也是為什麼聯名款近幾年來開始大行其道的原因。 無論企業「玩出位」還是「博眼球」，最終都是為了吸引消費者流量，但營銷製造了一時的流量高峰，但最終如何將創意帶來的流量變現帶來企業營收增長，也是品牌們應該去關注的議題。