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Dior要趕上Chanel了嗎?

法國巴黎——周三下午,盡管實際上沒有現場觀眾參加,但Christian Dior於意大利南部城市萊切舉辦了一場直播時裝秀。這是該品牌最近的又一舉措,希望借此在疫情之中繼續俘獲市場份額,要知道,這場疫情已經讓許多奢侈品牌遭受重創。 但這家LVMH旗下品牌的強勁勢頭是否意味著,它實際上可能趕超其最古老的競爭對手——同為高級時裝和美妝業巨頭的Chanel呢?一份新報告顯示,Dior正在縮小彼此之間的差距,盡管該品牌仍有很長的路要走。 隨著疫情將時裝業推入這代人以來最嚴重的危機,Dior可能會繼續對Chanel窮追不舍,因為前者更願意在網上進行銷售。Dior近年來大力发展電子商務,通過網站甚至在中國的微信等社交平台上銷售價格不菲的手袋和T恤,而盡管Chanel表示,預計疫情造成的困難將持續到明年,但其仍然堅持不在網上販售手袋或時裝。 儘管Dior的“新風貌”可能迫使Chanel的品牌退到了當時的聚光燈之外,但在這之後,自上世紀80年代以來,Chanel一直佔據著主導地位。 多年來,Chanel成功的一個關鍵因素就是其在價格點和產品品類上保持信息一致。其推出40美元口紅或400美元太陽鏡的方式與推出4000美元天鵝絨手包的方式沒有什麽不同,而且該品牌從Coco Chanel創立至今,一直保持著許多嚴格的審美準則。 相比之下,Dior在任何時候都傾向於容納多樣化的聲音,女裝、男裝和珠寶都有著獨立的創意總監,分別以自己的方式追求自己的顧客。這種方法擴大了它們的吸引力,但卻阻礙了品牌塑造出一個統一的形象。 要想趕上Chanel,Dior必須在未來幾年內保持比Chanel更快的增長速度。這個品牌可能縮小正在彼此之前的差距,但對於這樣一個龐然大物而言,這仍然是一個艱巨的任務。

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