Meta、Snapchat將 TikTok視為競爭對手 暗示未來社交平台更似TikTok
近年,中資科技股字節跳動旗下TikTok在歐美大熱,不論是Meta創辦人Mark Zuckerberg或Snap首席執行官Evan Spiegel都表示,他們將TikTok視為競爭對手,未來社交平台發展會慢慢轉而至類似TikTok現有形式。 相對於Snap近年引入主流的「限時動態(Stories)」形式,TikTok的短片不限時和不限定朋友觀看,也更易瀏覽到其作創作者的短片。雖然在Snap季度業績報告大會上,顯示Snap用户持續增長,但用戶觀看和發出Stories即時動態的時間卻正在減少。 Spiegel稱,雖然希望(Snapchat)用戶能夠恢復在疫情前觀看朋友故事的行為,但與此同時他們正專注於開創新內容產品,更好地服務現有社群。同時,Spiegel 表示,用戶越來越喜歡在 Snapchat的「Spotlight」上觀看視頻。該功能基本上是Snap版本的 TikTok。 另一方面,Mark Zuckerberg更加在第四季度財報會議點名TikTok稱,民眾對於如何度過時間有愈來愈多選擇,像TikTok的應用程序都在快速增長,上季Facebook活躍用户首次錄得下跌,反映新興社交平台對這社交巨型企業的挑戰。 事實上,Meta在自家平台也推出更靠攏TikTok的內容分享形式,如Instagram在多個地區試行「Reels」。Reels對於對 TikTok 感興趣但又不想下載 TikTok 的用戶來說相當受歡迎。