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Samsung手機市占率不到1% 三星大陸市場競爭大

彭博資訊報導,據Counterpoint研究公司數據,5G手機在1月全球智慧手機銷售中的占比達到51%,而其中蘋果iPhone又占了37%。全球最大智慧手機製造商三星Samsung Electronics Co., Ltd. (005930.KS) 2019年率先推出5G手機,但其5G手機全球市占率卻只有12%,原因就是在大陸市場居劣勢地位。 近十年來,三星從未失去過全球智慧手機出貨量第一的名次,去年三星出貨量達到 2.72 億支。幾年前,三星在中國市場的市占率一度超過 30%,如今不到 1%。 中國新聞周刊報導,從外部環境來看,中國手機市場發生翻天覆地的變化,20 年來,大浪淘沙,諾基亞、摩托羅拉等功能機強者逐漸銷聲匿跡,蘋果 Apple Inc. (AAPL) 、三星智慧手機雙雄出現後,以華為、小米集團-W (1810.HK) 、OPPO、vivo 及榮耀為代表的國產手機,異軍突起,乘勝追擊。 第一手機界研究院長孫燕飈認為,三星在中國市場之所以欲振乏力,Galaxy Note 7爆炸事件是導火線,從經營策略來看,三星也仍未找到很好的策略。他表示,此前三星一直瞄準蘋果,兩者策略相似:做標準品,吃高利潤。三星每年在春、秋兩季發布旗艦機,但華為、小米及 OPPO 等業者用機海戰術,每季都推出新機,蠶食三星的市占率,且本土品牌的市占率在 2016 年和 2017 年大幅提升。2018 年以後,三星幾乎每年都曾嘗試在中國做一些改變,但至今仍未取成效。 電信高級工程師袁博說,三星無論是產品、營銷或售後服務,三星可能都存在本土化問題。國產品牌為維持競爭力,採取本土化策略,讓手機與微信、支付寶整合在一起。