雅虎香港財經 名創優品計劃上市 爆炸性增長是如何煉成？
主打廉價生活雜貨店名創優品（MINISO）正計劃集資上市，目標籌資約10億美元。該公司正在邀請投資銀行遞交提案，IPO將有機會在香港或美國進行，但目前尚未有確切的時間表。坊間有指名創優品部分產品有抄襲日本品牌無印良品之嫌，現時中國網購、電子支付盛行，如果公司以實體零售店定位上市，對投資者的吸引力將會減小，如果公司集資上市消息屬實，投資者需小心入市。
名創優品計劃3年達1萬店
香港人對品牌有一定熟悉，像月初上市的太興(SEHK:6811)，較能吸引散戶投資。名創優品一直以日式生活品牌自居。根據名創優品網站，該公司由日本設計師三宅順也和中國企業家葉國富在2013年聯合創辦，產品在日本設計，在中國、美國、巴西、阿拉伯聯合大公國和俄羅斯等80多個國家及地區擁有逾3500家分店。公司在2015年起進駐香港，目前在本港有超過50家分店。據報，名創優品去年收入突破25億美元，騰訊(SEHK:700)、高瓴資本亦曾在公司首輪外部融資中投資了10億元人民幣。公司主席還給公司定下了一個短期目標，2022年前將實現100國家1萬店的三年戰略計劃。
名創如何急速發展
名創優品的快速佈局是由於投資型加盟模式，即是我們認識的傳統加盟店，由加盟商承擔品牌使用費，門店租金，裝修費和首筆鋪貨的貨款，名創優品負責門店營運和員工招聘，商品配送。這種模式使名創優品節省了不少開銷。所以直到去年，名創優品才首次引入外部投資。並在同一時間與京東到家達成戰略合作。在許多中國消費者眼中，名創優品只是十元店，毛利率只有約8％。現階段不少零售業態的創新都是以吸引投資人眼球為目標，但這種方式並不能帶來真正的業績增長。從這方面來看，名創優品吸引投資的方式有所不同，隨著電商業發展更加激烈，消費者對於線下購買的需求會更傾向於體驗和生活方式。
類似名創優品的零售門店，低廉的價格可吸引消費者在線下直接購買，這也是未來線下零售的發展趨勢。這種高性價比的模式雖然仍有較大拓展空間，但也不能作為公司長遠的發展方向，因為毛利率有限，尤其是像香港的高租金地方。在上市後，名創優品或可像無印良品一樣開設酒店等生活服務類業務，去保持消費者的新鮮感。
More reading
本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。Johnny Chan沒持有以上提及的股票。
The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2019
