報道指內地多家現製茶飲品牌近數月推9.9元人民幣促銷活動

據《澎湃新聞》報道梳理發現，內地多家現製新茶飲品牌近幾個月來陸續推出9.9元人民幣甚至更低的優惠活動，其中包括一些限時優惠，也有長期的固定套餐，總體活動定價紛紛瞄準10元人民幣以內市場。多家主流現制茶飲品牌近幾個月來，集中推出9.9元人民幣相關促銷活動，中高端新茶飲平均兩位數的價位開始不斷下探。 中價格帶方面的品牌，例如茶百道(02555.HK)通過第三方平台推出9.9元人民幣中杯6選1優惠，小程序添加社群後可領取一個月9.9人民幣喝指定飲品券，對部分商品有效；滬上阿姨進入社群每日9.9元人民幣喝指定商品；書亦燒仙草於6月底推出新品9.9元促銷。高價格帶方面的品牌，喜茶於7月中旬在全國上海、杭州、青島等地多家新店開業，集體推出9元喝喜茶及抽獎活動；奈雪的茶通過第三方平台推出咖啡系列9.9超值早餐活動。 但也有部分新晉高端茶飲品牌並未參與「10元人民幣價格戰」，例如霸王茶姬中杯均價在15元至16元人民幣左右，大杯在20元人民幣左右，多個平台上的優惠價格普遍在九折左右。 隨著近年來茶飲行業的「內卷」，原本處於20元人民幣以上價格帶的喜茶、奈雪的茶(02150.HK)等高端茶飲品牌不斷通過推出輕果茶、輕乳茶等新品，搶店更低價格帶。如今，大部分高端茶飲品牌的產品價格已下探至16元人民幣左右。這也意味著，10元至18元人民幣價格帶的玩家正越來越多。 主打性價比的蜜雪冰城憑借2元至8元人民幣的低價格帶，多年來不斷佔領下沉市場。隨著今年暑期的到來，低價檸檬水也成為行業新寵，瞄準低價策略蜜雪冰城於7月3日上新1元人民幣冰杯，開啟與便利店的冰杯價格戰，其經典產品檸檬水通過團購可降至4.6元人民幣；相同類型的低價策略品牌甜啦啦，其產品4元人民幣檸檬水對標蜜雪冰城；書亦燒仙草金桔檸檬水平台團購價格4.9元人民幣直逼蜜雪冰城。(wl/cy)~ 阿思達克財經新聞 網址: www.aastocks.com