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研調:藍芽耳機市場平價產品崛起 蘋果、三星力推AI功能突圍

研調中心 Counterpoint Research 指出,全球真無線藍牙耳機(TWS)市場正面臨重大轉折,根據最新數據,2024 年第二季全球 TWS 銷量年增 7%,主要由亞太市場(特別是印度)的需求增長推動,而百元以下的平價機型佔據顯著市占率,蘋果 (AAPL-US) 及三星正透過 AI 技術力拚突圍。

蘋果自 2016 年推出 AirPods 以來,一直主導 TWS 市場,然而,近年來平價產品的強勁崛起,使蘋果等高階品牌面臨前所未有的挑戰,為應對市場變化,高階品牌紛紛調整策略;三星 (005930-KR) 在 2024 年上半年推出了低價 80 美元的 Galaxy Buds FE,而蘋果也首次推出一百美元以下的 AirPods 機型,高階品牌正積極搶攻平價市場。

自主動降噪(ANC)技術普及後,TWS 市場缺乏重大功能性突破,因此,品牌將重心轉向 AI 與健康功能的融合,蘋果正計劃開發內建 AI 系統的全新 AirPods,專注於提升空間音訊、健康監控及用戶互動體驗。

儘管當前 TWS 市場創新有限,分析師預計到 2030 年,新興市場的低價 TWS 需求將持續推動市場成長。高階品牌則需依靠技術創新來創造新需求,在競爭激烈的市場中尋求突破。

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