調查料本港今年廣告市場平穩 預算分配上傳統媒體和網媒「五五開」

尼爾森與香港廣告客戶協會共同進行的最新2019廣告預算調查數據顯示，未來一年廣告商將繼續透過廣告維持市場佔有率。但局面喜憂參半，健康和個人護理類別產品(如藥品、醫療保健、化妝品和嬰兒產品)會有增長，而房地產、金融服務和零售業務卻會下調。在2018年，廣告客戶首次在傳統廣告支出(51%)及網上廣告支出(49%)上持平。

調查稱，59%廣告客戶預計來年將面臨經濟衰退，但廣告預算仍有望保持穩定。36%的廣告客戶預計增加2019年廣告預算，25%廣告客戶則預計減少預算，而網上和傳統媒體支出將貫徹2018年的平均分配方式。

2019年，傳統媒體和網上媒體在廣告預算分配將會是「五五開」，將預算從傳統轉移去網上媒體的步伐有放緩趨勢。網上廣告預算中，社交平台會佔預算支出的10.5%，比2018年的12.8%略有下降，而影片廣告佔9.9%，比去年增長0.9個百分點。

在傳統媒體方面，電視媒體佔總預算的13%，比2018年增加了2.4個百分點，當中以免費電視佔最大部分(11.2%)。印刷媒體預計將保持11.7%的預算分配，而免費報紙會佔其中的一半。戶外廣告亦有所增長，佔總支出的9.1%，比2018年增長2.2個百分點。(da/a)~

阿思達克財經新聞
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