世界盃｜日本隊熱血表現 帶動9億經濟效應 三笘薫球衣大賣 薯片啤酒披薩也受惠

日本國家足球隊雖然在今屆世界盃16強出局，但先後擊敗勁旅德國及西班牙，以及成功以小組首名出線分組賽的熱血表現，仍然深受球迷讚賞及支持。與此同時，據日本第一生命經濟研究所的研究結果顯示，受惠於日本隊的卓越表現，今屆世界盃成功於日本國內創造了163億日圓（約9.3億港元）的經濟效應。

第一生命經濟研究所首席經濟師永濱利廣指出，受到疫情影響，今屆世界盃的經濟效應，較2018年俄羅斯世界盃的215億日圓（約12.2億港元）為低；不過，由於在今屆世界盃比賽前，國內足球人氣低迷，因此今次卓越的表現成為了人氣回升的契機。

此外，在日圓貶值下，參加觀賽旅遊團的人數較上屆少，但付費媒體、外賣送餐服務的用戶量實際上卻有所增長；反映日本隊先後戰勝德國和西班牙後，引起了國內民眾對足球的關注度。

具體來看，包括球衣銷售額、播放足球賽事的付費媒體訂閱費用等足球相關消費錄得111億日圓（約6.3億港元），上屆則為143億日圓（約8.1億港元）；而酒吧、外賣送餐服務等餐飲相關錄得52億日圓（約3億港元），上屆則為72億日圓（約4億港元）。

Mizuno球鞋銷售大增逾兩倍

另一方面，日本全國最大體育用品店之一的東京新宿「Alpen TOKYO」，近期由早上開門營業後，便有很多人購買日本隊球衣，每日銷量足足是世界盃前的7倍，其中最熱賣的是日本對西班牙一戰中，把球從底線出界前踢回助攻的三笘薫，一天可賣出60件。

至於日本體育用品及運動服裝製造大廠Mizuno，在世界盃開幕後的11月22日至12月1日期間，在東京及大阪兩間直營店的足球鞋銷售額，亦與前年同期相比大增兩倍以上。由於日本隊隊長吉田麻也等5名球員也是使用該公司的球鞋，Mizuno發言人亦對此表示「世界盃效應真的很大」。

卡樂B熱賣 麒麟啤出貨多兩成

除了運動用品外，連帶飲食的行業也受惠。卡樂B（CALBEE）旗下附有日本國家隊選手足球卡片的薯片商品也熱賣。同時，日本啤酒生產商札幌啤酒（SAPPORO）在日本隊戰勝德國後一周內，啤酒類出貨量就比上周大增約四成；另一知名釀酒企業麒麟啤酒（KIRIN）亦表示，截至12月2日的10天內，出貨量比之前大增兩成。

此外，根據《テレ朝news》報道，日本達美樂披薩為了配合日本與西班牙大戰，旗下23家店宣佈「延長營業時間至清晨5點」，結果銷售額比平時高出約1.6倍。

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