廣告
香港股市 將在 1 小時 7 分鐘 開市
  • 恒指

    17,941.78
    -170.82 (-0.94%)
     
  • 國指

    6,374.66
    -47.15 (-0.73%)
     
  • 上證綜指

    3,032.63
    +3.71 (+0.12%)
     
  • 道指

    38,589.16
    -57.94 (-0.15%)
     
  • 標普 500

    5,431.60
    -2.14 (-0.04%)
     
  • 納指

    17,688.88
    +21.28 (+0.12%)
     
  • Vix指數

    12.66
    +0.72 (+6.03%)
     
  • 富時100

    8,146.86
    -16.81 (-0.21%)
     
  • 紐約期油

    78.26
    -0.19 (-0.24%)
     
  • 金價

    2,341.10
    -8.00 (-0.34%)
     
  • 美元

    7.8118
    +0.0014 (+0.02%)
     
  • 人民幣

    0.9284
    0.0000 (0.00%)
     
  • 日圓

    0.0494
    0.0000 (0.00%)
     
  • 歐元

    8.3610
    -0.0001 (-0.00%)
     
  • Bitcoin

    66,585.07
    +406.41 (+0.61%)
     
  • CMC Crypto 200

    1,385.34
    -32.53 (-2.29%)
     

中秋節遇經濟不景 內地電商平台月餅銷量大減43%

中國電商平台月餅銷售「價量齊跌」
中國電商平台月餅銷售「價量齊跌」 (NurPhoto via Getty Images)

經濟不景氣,連過中秋節,內地人都未必會買月餅送禮應節。

內地有媒體根據鯨參謀平台的數據報道,今年8月中上旬,京東電商平台月餅的累計銷量只有約為9.1萬,比去年同期的16萬銷量大跌約43%,而且月餅銷售「價量齊跌」,該平台今年只有約550萬元人民幣銷售額,比去年超過1200萬元,大縮55%。

下載Yahoo財經APP

美股外幣即時報價 多國新聞任睇

預算削減 公司採購減少

據市場分析原因,主要是經濟下行,公司採購減少,例如Wind數據顯示,2023年上半年A股上市公司整體淨利潤2.95萬億元,同比下降4.3%,使得上下游企業送禮和員工福利預算削減;還有過往是送禮常客的醫療界,最高佔內地月餅市場高達3成,然而今年推行反腐,於是更少人採購月餅。

今年月餅團購業務也大幅減少,有蘇州某月餅品牌負責人表示,他們幫江浙滬一些網路公司等企業製作客製化款月餅,今年訂單也減少了3到4成之多。而更重要的是大客戶出手不如往年,陶陶居月餅去年有客戶訂最多5000盒,然而隨著企業裁員潮,今年只有幾百盒的訂單數字。

市場分析原因,月餅銷售大跌,主要是經濟下行,公司採購減少。內地網民亦觀察到少人買月餅
市場分析原因,月餅銷售大跌,主要是經濟下行,公司採購減少。內地網民亦觀察到少人買月餅

少見內房企業送月餅

近年最經典的不發月餅例子,要數恒大,兩年前許家印以「發信」代替發月餅,當時的許總向全體員工發信,表達節日祝福以及堅信恒大一定能盡快走出至暗時刻,一定能加快推進全面復工復產,一定能實現「保交樓」的重大目標,向購屋者、投資者、合作夥伴和金融機構交出一份敢擔當、負責任的答案卷。據了解恒大也曾經推出自家品牌月餅,而物管旗下部分屋苑昔日也有送月餅的習慣,不過隨著內房債務危機爆發,已很少聽到恒大送月餅,以至內房企業再送月餅的消息。

內地有媒體發起統計調查「你為甚麼不買月餅了」,最多人選擇的原因卻是「不好吃,太甜」
內地有媒體發起統計調查「你為甚麼不買月餅了」,最多人選擇的原因卻是「不好吃,太甜」 (NurPhoto via Getty Images)

新興廣西「螺螄粉月餅」

不過月餅銷售差,還有經濟以外的口味問題,內地有媒體發起統計調查「你為甚麼不買月餅了」,目前有2.5萬人參與投票,最多人選擇的原因卻是「不好吃,太甜」,其次是「價格高,消費不起」,第三是「熱量高,對減肥人士不好」,反映月餅市場在送禮等「剛性需求」消減後,似乎消費者更關注月餅成份是否健康以及要有不同口味,例如月餅市場新興廣西「螺螄粉月餅」,以及上海人要買的新鮮出爐的現烤月餅(不要預製的),在逆市中還是相當受歡迎的。