中秋節遇經濟不景 內地電商平台月餅銷量大減43%

中國電商平台月餅銷售「價量齊跌」 (NurPhoto via Getty Images)

經濟不景氣，連過中秋節，內地人都未必會買月餅送禮應節。

內地有媒體根據鯨參謀平台的數據報道，今年8月中上旬，京東電商平台月餅的累計銷量只有約為9.1萬，比去年同期的16萬銷量大跌約43%，而且月餅銷售「價量齊跌」，該平台今年只有約550萬元人民幣銷售額，比去年超過1200萬元，大縮55%。

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預算削減 公司採購減少

據市場分析原因，主要是經濟下行，公司採購減少，例如Wind數據顯示，2023年上半年A股上市公司整體淨利潤2.95萬億元，同比下降4.3%，使得上下游企業送禮和員工福利預算削減；還有過往是送禮常客的醫療界，最高佔內地月餅市場高達3成，然而今年推行反腐，於是更少人採購月餅。

今年月餅團購業務也大幅減少，有蘇州某月餅品牌負責人表示，他們幫江浙滬一些網路公司等企業製作客製化款月餅，今年訂單也減少了3到4成之多。而更重要的是大客戶出手不如往年，陶陶居月餅去年有客戶訂最多5000盒，然而隨著企業裁員潮，今年只有幾百盒的訂單數字。

市場分析原因，月餅銷售大跌，主要是經濟下行，公司採購減少。內地網民亦觀察到少人買月餅

少見內房企業送月餅

近年最經典的不發月餅例子，要數恒大，兩年前許家印以「發信」代替發月餅，當時的許總向全體員工發信，表達節日祝福以及堅信恒大一定能盡快走出至暗時刻，一定能加快推進全面復工復產，一定能實現「保交樓」的重大目標，向購屋者、投資者、合作夥伴和金融機構交出一份敢擔當、負責任的答案卷。據了解恒大也曾經推出自家品牌月餅，而物管旗下部分屋苑昔日也有送月餅的習慣，不過隨著內房債務危機爆發，已很少聽到恒大送月餅，以至內房企業再送月餅的消息。

內地有媒體發起統計調查「你為甚麼不買月餅了」，最多人選擇的原因卻是「不好吃，太甜」 (NurPhoto via Getty Images)

新興廣西「螺螄粉月餅」

不過月餅銷售差，還有經濟以外的口味問題，內地有媒體發起統計調查「你為甚麼不買月餅了」，目前有2.5萬人參與投票，最多人選擇的原因卻是「不好吃，太甜」，其次是「價格高，消費不起」，第三是「熱量高，對減肥人士不好」，反映月餅市場在送禮等「剛性需求」消減後，似乎消費者更關注月餅成份是否健康以及要有不同口味，例如月餅市場新興廣西「螺螄粉月餅」，以及上海人要買的新鮮出爐的現烤月餅（不要預製的），在逆市中還是相當受歡迎的。