雅虎香港財經 亞視直播帶貨 難以複製TVB模式
亞洲電視最新宣布，集團將專注發展數位化轉型，並會拓展電商直播帶貨。
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5月中才成立新電商公司
ATV的直播帶貨，分別由廣西亞視鴻鵠電子商務有限公司及亞視文化傳媒(深圳)有限公司兩間間接全資擁有的子公司負責經營。據了解，前者是新公司，於今年5月17日成立，註冊資本5000萬港元，企業經營範圍包括互聯網銷售、國內貿易代理、會議及展覽服務、日用百貨銷售和批發等等，而後者於2018年已經成立，經營食品經營銷售、保健食品銷售、食品和飲料的零售批發等等，換言之，亞視日後的帶貨，也將圍繞相關範疇。
TVB比ATV更早北上發展踏進直播帶貨領域，並且已取得不錯成績，3月7日首場的直播銷售額GMV已達到2350萬人民幣，之反急劇增加，以近日聯乘淘寶得第9場直播為例，9小時直播GMV經已成功突破1億元人民幣，累計觀看人次近1,000萬，GMV增長了數倍之多，反映業務增長迅速。
ATV失經典港劇版權
但以目前ATV公布資訊，至少有三大因素，難以複製TVB模式。
首先，「TVB識貨」主打港劇場景，由旗下藝員陳豪、陳敏之、陳自瑤、馬國明等負責主持，然而ATV手中的港劇，部分經典已經出售版權，包括《我和殭屍有個約會》系列、《情陷夜中環》、《肥貓正傳》、《縱横四海》及《我和春天有個約會》等，於2015年售予「21世紀福斯」（21st Century Fox）旗下「福斯傳媒集團」（Fox Entertainment Group），現為迪士尼旗下，Disney Plus亦有重製播出《勝者為王》和《我和殭屍有個約會》等經典劇，（當中《縱横四海》據報已被王晶買下版權重拍），而據報當年中國3D數碼娛樂有限公司也購份部分亞視經典劇版權，換言之，ATV若計畫以港劇場景吸引客流，便可能反過來要向有關持有人支付版權費用。
事實上，翻查ATV App與其網絡頻道亦可發現，膾炙人口同時昔日廣受內地市場歡迎的港劇並不算多，清談節目有《今夜不設防》，但內容未必適用於內地市場。有別於舊港劇，ATV可能需要經營新劇例如《逐流時代》殺出血路。
「亞視一姐」阿儀還需經營
除了版權問題，第二項因素是部分資深演員已非ATV旗下藝人，例如出道於ATV的歐錦棠，會否與ATV合作重現《他來自潮州》場景賣潮汕工夫茶也是未知之數，若然合作，預計ATV亦需與主播經理人公司對拆，收益比率與TVB未必相同。現時ATV旗下藝人班底，以「亞視一姐」阿儀最受香港人愛戴，有《知乎》內地文章評價阿儀「橫掃香港樂壇」，與廣州的安琪兒並稱「灣區兩大天后」；阿儀若北上直播帶貨，所走的路就不會是主打舊港劇場景，而是要重新經營部頭主播風格。
「TVB識貨」與淘寶合作
最後是內地直播行業競爭激烈，與哪一個平台合作、背靠誰的物流鏈最為關鍵。TVB公布直播帶貨之時，「TVB識貨」、「埋堆堆」等平台經已營運了一段日子，並且直接公布與淘寶合作，然而ATV至今未有表明即將獨家登上哪一個平台作首場直播刷流量，若然純粹只是在YouTube上直播，與一起步便與淘寶合作的TVB，業務執行截然不同。
減少帶貨「中間人」成趨勢
內地直播業務優勢，很大程度來自合作網絡，例如TVB便與《芒果TV》有合作，近日有傳《聲生不息》第二季邀請鄭秀文，剛好TVB深夜重播《大頭綠衣鬥殭屍》也大受歡迎，若然「TVB識貨」重現大頭綠衣角色帶貨，也會有協同效應。又例如今年618淘寶直播的「中國產業帶直播專場」，便聯合了廣州商務局、蘇州商務局等相關政府部門，據稱淘寶未來將會減少帶貨的「中間人」，直接將源頭工廠聯繫官方渠道，減少交易成本。另邊廂，618開幕以來，小米公布5月31日至6月3日的網購銷售金額已突破71億元人民幣，成為最大贏家，反映品牌持有人直接銷售的威力。
然而ATV正是帶貨的「中間人」，沒有TVB與《芒果TV》的這一類合作，也未有公布與任何品牌合作，長遠能在直播行業生存多久，也是未知之數。
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