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亞視直播帶貨 難以複製TVB模式

亞洲電視66週年又再業務拓展「復活」,準備進軍電商直播帶貨
亞洲電視66週年又再業務拓展「復活」,準備進軍電商直播帶貨

亞洲電視最新宣布,集團將專注發展數位化轉型,並會拓展電商直播帶貨。

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5月中才成立新電商公司

ATV的直播帶貨,分別由廣西亞視鴻鵠電子商務有限公司及亞視文化傳媒(深圳)有限公司兩間間接全資擁有的子公司負責經營。據了解,前者是新公司,於今年5月17日成立,註冊資本5000萬港元,企業經營範圍包括互聯網銷售、國內貿易代理、會議及展覽服務、日用百貨銷售和批發等等,而後者於2018年已經成立,經營食品經營銷售、保健食品銷售、食品和飲料的零售批發等等,換言之,亞視日後的帶貨,也將圍繞相關範疇。

TVB比ATV更早北上發展踏進直播帶貨領域,並且已取得不錯成績,3月7日首場的直播銷售額GMV已達到2350萬人民幣,之反急劇增加,以近日聯乘淘寶得第9場直播為例,9小時直播GMV經已成功突破1億元人民幣,累計觀看人次近1,000萬,GMV增長了數倍之多,反映業務增長迅速。

TVB目前已開了9場直播,第9場GMV成功突破1億元人民幣,業務增長迅速。
TVB目前已開了9場直播,第9場GMV成功突破1億元人民幣,業務增長迅速。

ATV失經典港劇版權

但以目前ATV公布資訊,至少有三大因素,難以複製TVB模式。

首先,「TVB識貨」主打港劇場景,由旗下藝員陳豪、陳敏之、陳自瑤、馬國明等負責主持,然而ATV手中的港劇,部分經典已經出售版權,包括《我和殭屍有個約會》系列、《情陷夜中環》、《肥貓正傳》、《縱横四海》及《我和春天有個約會》等,於2015年售予「21世紀福斯」(21st Century Fox)旗下「福斯傳媒集團」(Fox Entertainment Group),現為迪士尼旗下,Disney Plus亦有重製播出《勝者為王》和《我和殭屍有個約會》等經典劇,(當中《縱横四海》據報已被王晶買下版權重拍),而據報當年中國3D數碼娛樂有限公司也購份部分亞視經典劇版權,換言之,ATV若計畫以港劇場景吸引客流,便可能反過來要向有關持有人支付版權費用。

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事實上,翻查ATV App與其網絡頻道亦可發現,膾炙人口同時昔日廣受內地市場歡迎的港劇並不算多,清談節目有《今夜不設防》,但內容未必適用於內地市場。有別於舊港劇,ATV可能需要經營新劇例如《逐流時代》殺出血路。

《勝者為王》和《我和殭屍有個約會》等經典劇版權,現在迪士尼手中。
《勝者為王》和《我和殭屍有個約會》等經典劇版權,現在迪士尼手中。

「亞視一姐」阿儀還需經營

除了版權問題,第二項因素是部分資深演員已非ATV旗下藝人,例如出道於ATV的歐錦棠,會否與ATV合作重現《他來自潮州》場景賣潮汕工夫茶也是未知之數,若然合作,預計ATV亦需與主播經理人公司對拆,收益比率與TVB未必相同。現時ATV旗下藝人班底,以「亞視一姐」阿儀最受香港人愛戴,有《知乎》內地文章評價阿儀「橫掃香港樂壇」,與廣州的安琪兒並稱「灣區兩大天后」;阿儀若北上直播帶貨,所走的路就不會是主打舊港劇場景,而是要重新經營部頭主播風格。

「TVB識貨」與淘寶合作

最後是內地直播行業競爭激烈,與哪一個平台合作、背靠誰的物流鏈最為關鍵。TVB公布直播帶貨之時,「TVB識貨」、「埋堆堆」等平台經已營運了一段日子,並且直接公布與淘寶合作,然而ATV至今未有表明即將獨家登上哪一個平台作首場直播刷流量,若然純粹只是在YouTube上直播,與一起步便與淘寶合作的TVB,業務執行截然不同。

市場預料,小米將成為618的最大贏家
市場預料,小米將成為618的最大贏家 (Future Publishing via Getty Imag)

減少帶貨「中間人」成趨勢

內地直播業務優勢,很大程度來自合作網絡,例如TVB便與《芒果TV》有合作,近日有傳《聲生不息》第二季邀請鄭秀文,剛好TVB深夜重播《大頭綠衣鬥殭屍》也大受歡迎,若然「TVB識貨」重現大頭綠衣角色帶貨,也會有協同效應。又例如今年618淘寶直播的「中國產業帶直播專場」,便聯合了廣州商務局、蘇州商務局等相關政府部門,據稱淘寶未來將會減少帶貨的「中間人」,直接將源頭工廠聯繫官方渠道,減少交易成本。另邊廂,618開幕以來,小米公布5月31日至6月3日的網購銷售金額已突破71億元人民幣,成為最大贏家,反映品牌持有人直接銷售的威力。

然而ATV正是帶貨的「中間人」,沒有TVB與《芒果TV》的這一類合作,也未有公布與任何品牌合作,長遠能在直播行業生存多久,也是未知之數。

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