雅虎香港財經 亞馬遜和eBay都變成廣告巨頭了
要點
廣告收入伴隨著高利潤率。
亞馬遜正在獲得數位廣告市場份額。
eBay 正在開發供行銷人員在公司平台上使用的新工具。
亞馬遜（Amazon）（NASDAQ：AMZN）和eBay（NASDAQ：EBAY）是電子商務巨頭也越來越多地發現廣告收入的奇跡。他們每個都吸引了數百萬客戶訪問他們的網站，因此展示廣告是補充其他收入來源的絕佳方式。
更多內容：亞馬遜提早Black-Friday交易：這對投資者意味著什麼？
如果他們能夠有效地執行他們的廣告推送，就有可能改善客戶的體驗並提高利潤。讓我們看看每間公司，是如何發展這方面業務，以及他們迄今為止的進展。
亞馬遜已是廣告市場的主要參與者
冠狀病毒疫情推動了亞馬遜廣告銷售增長。根據eMarketer 資料，在2020年該公司在美國數位廣告市場份額，從一年前的7.8%，增加到10.3%。
亞馬遜最近一個季度的廣告收入比去年同期增長83%，達到79億美元。該細分市場不僅增長迅速，而且已經連續四個季度加速增長。
亞馬遜還在為其廣告業務開發創新，推出新功能和自助服務功能，通過使用更容易和更有效方式來吸引更多行銷人員、小企業和其他人。公司花在實施廣告活動上的時間越少，它就會認為該服務越有價值。
該公司還希望讓廣告成為對客戶有用體驗。亞馬遜有數百萬人來到其網站尋找滿足需求的產品。通過正確的策略，廣告可以讓消費者更容易找到他們正在尋找的產品，從而增強客戶體驗。
eBay廣告收入增長速度較慢
雖然eBay的年收入比亞馬遜小得多，即是100 億美元對比2020 年為3860億美元，但它也在努力增加廣告業務。
在第二季度，eBay帶來了2.24億美元廣告收入，比去年同期增長8%。以下是管理層在季度電話會議上對該業務部門的看法：
「本季度超過 140 萬賣家推廣了超過4.3億個列表。增長是由更高採用率和技術改進推動的……我們在廣告中看到了巨大增長機會，包括我們現有的推廣清單產品和新產品創新。」
與亞馬遜一樣，eBay正在努力創新其廣告業務，以使公司對行銷人員和公司的使用更具吸引力。雖然它主要提供“每次點擊成本”來做廣告（每次用戶點擊廣告時收費），但eBay現在還提供“每次觀看成本”選項（當使用者只是查看廣告時）。這對行銷人員來說可能更便宜，但仍然為 eBay 提供了另一個收入來源。
該公司還推出了“促銷列表”，允許賣家付費將他們的商品推到eBay搜索結果的頂部。eBay 擁有1900 萬賣家，只有140萬賣家使用了促銷列表，因此該公司仍有很多改進空間。
為什麼要關注廣告?
亞馬遜和 eBay都在使廣告收入成為具有戰略意義的領域。一個原因可能是它是一項高利潤率的業務。公司正在創建的系統將會是以自動化為主。因此，除了建立能力的初始投資外，增加收入的成本幾乎所費無幾，因此利潤潛力更大。敬請關注。
作者:Parkev Tatevosian
編輯:Mark
更多分析：
相關
本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。 HK MoneyClub (www.hkmoneyclub.com)
