他如何打敗美帝企業？

.

印度咖啡大亨西達爾搭（ VG Siddhartha）跳河輕生，他生前號稱自己的Café Coffee Day王國打敗星巴克，從這名大亨的崛起到衰敗，提醒我們要留心這類標榜挑戰美帝企業成功股份的共通點。

Café Coffee Day 打低星巴克的標準，其實係用印度分店數目，現時Café Coffee Day在印度有1772間分店，遠超星巴克印度150間分店數目。聽起來很厲害，但因為版圖只限Café Coffee Day主場印度，論環球知名度及分店數目，明顯星巴克遙遙領先。

另一標準係售價，這類美帝企業「刺客」，通常主場係發展中地區，制敵殺著就係靠平。要知道美帝環球企業產品定價不能太落差，頂多在發展中國家市場推出幾款平價產品迎戰，結果平均價明顯較平的地頭虫就可以頂爛市。

.

能夠頂爛市另一原因，係美帝企業「刺客」有水源，水源離不開巨額借貸或向前期投資者融資，周轉及讓前期投資者收割契機當然係上市，要上市成功，賣點除了在本土打低同行美帝巨企，通常仲包括衝出國際市場。不過衝出國際講易行難，Café Coffee Day現時亦只在捷克、奧地利、馬來西亞，埃及及尼泊爾設有分店。西達爾搭出事前便為無法建構衍生盈利的經營模式而沮喪，他更面對基金要求回購股份的難題，並嘗試與可口可樂商討出售其咖啡王國的股份。

Café Coffee Day的崛起歷程，大家可能都會想起幾個內地星級企業的名字，部分更會在美國上市強化國際形象。

日後碰到這類美帝企業「刺客」招股上市，就不妨留意一下該企業力壓美帝同行是否只在主場，同時留心其揹債程度是否科幻級，兩樣都中的話，就要睇路快炒快沽了。

===============

精選資訊網站「中環街市」 臉書粉絲頁