內地人都唔撐？「樂仔著用」MADNESS疑結業

曾經是香港潮流Icon的余文樂，個人品牌MADNESS的天貓旗艦店突然關閉 (Visual China Group via Getty Ima)

明星潮牌在內地遇冷﹗曾經是香港潮流Icon的余文樂，創立的個人品牌MADNESS，其天貓旗艦店突然關閉，甚至有傳唯一的實體店租約到期，即將結業。

下載Yahoo財經APP

美股外幣即時報價 多國新聞任睇

MADNESS北京三里屯開店首開，周杰倫、陳奕迅、楊千嬅等亦有拍片祝賀 (Visual China Group via Getty Ima)

MADNESS曾要排隊一小時

MADNESS於2014年創立，2016年10月在北京三里屯開店，當時周杰倫、陳奕迅、楊千嬅等亦有祝賀開店。那些年流行明星潮牌，羅志祥的STAGE、鄭愷的DUEPLAY、周筆暢的Begins與黃曉明的M-77等等，MADNESS在內地非常火爆，曾有顧客需要排隊一小時才能入內，而余文樂也是國內最大的在線潮流販售平台YOHO!BUY的集團代言人、有貨平台潮牌主理人，潮牌號召的流量極大，曾令New Balance紅遍內地的他，內地粉絲尊稱他為「六叔」。

根據MADNESS天貓店的頁面顯示，將於今年1月29日自主終止營運，至於官方微博和公眾號，已多日沒有更新，據《北京商報》所指，「MADNESS三里屯租約即將到期，或不再續約」，走訪門店求證時，店員表示暫未收到停業通知。

官方未有公佈天貓店結業原因

曾陷抄襲風波 屢被狙擊

雖然官方未有公佈天貓店結業原因，但潮牌與當年火爆銷售環境比較早已大不如前，數年前MADNESS曾多次被指抄襲日本品牌，又因紅色衛衣印有「 5+1」手勢疑似「五大訴求」而被內地網民狙擊，余文樂曾透露有意結束多年心血。據報MADNESS還未公佈今年春夏的單品系列，有媒體引述外界估計，MADNESS品牌正步向結束。

明星潮牌大不如前，羅志祥早已全面退出經營了12年的STAGE，頂著五月天阿信光環的STAYREAL於去年繼三里屯門店關閉後，再次關閉西單大悅城門店，自此北京再無分店；陳冠希曾揚言全國開100間JUICE分店，但最終還是撤出三里屯。內地《界面新聞》，以王菲《開到荼靡》的歌詞「沉迷過的偶像，一個個消失」來形容目前的市場趨勢，明星吸引消費者已不像當年那麼容易。

在 Instagram 查看這則貼文

MADNESS（@madness_online）分享的貼文

內地網民表現得毫不可惜，認為貨品太貴

網民揶揄「真的SADNESS了」

疑結業消息傳出後，內地網民表現得毫不可惜，甚至揶揄「這下真的SADNESS了」。亦有內地消費專頁市場分析，明星潮牌主要靠自身人氣或聯乘，如果缺乏創意長期發展，缺乏獨有IP理念，生意還是做不長，例如2017年MADNESS與Vans合作推出一款鞋，依舊是Vans的一貫設計，MADNESS只是在鞋的外側印多一行標語。有分析則指，明星潮牌通常是單價高，銷量不多，如果人氣下滑，銷量便會受到嚴重影響，再加上，明星對消費者的影響力愈來愈低，甚至還不如直播帶貨KOL，那些未能轉化成深刻品牌的明星產品，最終似乎只有成為歷史的塵埃了。