廣告
香港股市 已收市
  • 恒指

    18,028.52
    -306.80 (-1.67%)
     
  • 國指

    6,439.82
    -116.28 (-1.77%)
     
  • 上證綜指

    2,998.14
    -7.30 (-0.24%)
     
  • 滬深300

    3,495.62
    -7.66 (-0.22%)
     
  • 美元

    7.8057
    +0.0009 (+0.01%)
     
  • 人民幣

    0.9297
    -0.0001 (-0.01%)
     
  • 道指

    39,150.33
    +15.57 (+0.04%)
     
  • 標普 500

    5,464.62
    -8.55 (-0.16%)
     
  • 納指

    17,689.36
    -32.23 (-0.18%)
     
  • 日圓

    0.0486
    -0.0003 (-0.55%)
     
  • 歐元

    8.3463
    -0.0082 (-0.10%)
     
  • 英鎊

    9.8690
    -0.0090 (-0.09%)
     
  • 紐約期油

    80.59
    -0.70 (-0.86%)
     
  • 金價

    2,334.70
    -34.30 (-1.45%)
     
  • Bitcoin

    64,351.94
    +27.26 (+0.04%)
     
  • CMC Crypto 200

    1,351.38
    -8.95 (-0.66%)
     

內地人都唔撐?「樂仔著用」MADNESS疑結業

曾經是香港潮流Icon的余文樂,個人品牌MADNESS的天貓旗艦店突然關閉
曾經是香港潮流Icon的余文樂,個人品牌MADNESS的天貓旗艦店突然關閉 (Visual China Group via Getty Ima)

明星潮牌在內地遇冷﹗曾經是香港潮流Icon的余文樂,創立的個人品牌MADNESS,其天貓旗艦店突然關閉,甚至有傳唯一的實體店租約到期,即將結業。

下載Yahoo財經APP

美股外幣即時報價 多國新聞任睇

MADNESS北京三里屯開店首開,周杰倫、陳奕迅、楊千嬅等亦有拍片祝賀
MADNESS北京三里屯開店首開,周杰倫、陳奕迅、楊千嬅等亦有拍片祝賀 (Visual China Group via Getty Ima)

MADNESS曾要排隊一小時

MADNESS於2014年創立,2016年10月在北京三里屯開店,當時周杰倫、陳奕迅、楊千嬅等亦有祝賀開店。那些年流行明星潮牌,羅志祥的STAGE、鄭愷的DUEPLAY、周筆暢的Begins與黃曉明的M-77等等,MADNESS在內地非常火爆,曾有顧客需要排隊一小時才能入內,而余文樂也是國內最大的在線潮流販售平台YOHO!BUY的集團代言人、有貨平台潮牌主理人,潮牌號召的流量極大,曾令New Balance紅遍內地的他,內地粉絲尊稱他為「六叔」。

根據MADNESS天貓店的頁面顯示,將於今年1月29日自主終止營運,至於官方微博和公眾號,已多日沒有更新,據《北京商報》所指,「MADNESS三里屯租約即將到期,或不再續約」,走訪門店求證時,店員表示暫未收到停業通知。

官方未有公佈天貓店結業原因
官方未有公佈天貓店結業原因

曾陷抄襲風波 屢被狙擊

雖然官方未有公佈天貓店結業原因,但潮牌與當年火爆銷售環境比較早已大不如前,數年前MADNESS曾多次被指抄襲日本品牌,又因紅色衛衣印有「 5+1」手勢疑似「五大訴求」而被內地網民狙擊,余文樂曾透露有意結束多年心血。據報MADNESS還未公佈今年春夏的單品系列,有媒體引述外界估計,MADNESS品牌正步向結束。

廣告

明星潮牌大不如前,羅志祥早已全面退出經營了12年的STAGE,頂著五月天阿信光環的STAYREAL於去年繼三里屯門店關閉後,再次關閉西單大悅城門店,自此北京再無分店;陳冠希曾揚言全國開100間JUICE分店,但最終還是撤出三里屯。內地《界面新聞》,以王菲《開到荼靡》的歌詞「沉迷過的偶像,一個個消失」來形容目前的市場趨勢,明星吸引消費者已不像當年那麼容易。

內地網民表現得毫不可惜,認為貨品太貴
內地網民表現得毫不可惜,認為貨品太貴

網民揶揄「真的SADNESS了」

疑結業消息傳出後,內地網民表現得毫不可惜,甚至揶揄「這下真的SADNESS了」。亦有內地消費專頁市場分析,明星潮牌主要靠自身人氣或聯乘,如果缺乏創意長期發展,缺乏獨有IP理念,生意還是做不長,例如2017年MADNESS與Vans合作推出一款鞋,依舊是Vans的一貫設計,MADNESS只是在鞋的外側印多一行標語。有分析則指,明星潮牌通常是單價高,銷量不多,如果人氣下滑,銷量便會受到嚴重影響,再加上,明星對消費者的影響力愈來愈低,甚至還不如直播帶貨KOL,那些未能轉化成深刻品牌的明星產品,最終似乎只有成為歷史的塵埃了。