勞力士市佔率30%雄霸錶壇 不過Swatch才是大贏家？

以增長速度計，2023年錶壇的「大贏家」，可能非Swatch莫屬 (Bloomberg via Getty Images)

2024年年初至今，除了勞力士加價外，最近大摩報告派發各大錶廠「成績表」也惹來關注。報告指勞力士去生產124萬枚手錶，銷售額達101億瑞郎（約893億港元），按年升11%，而且目前全球市佔率已經升至約30%，擁有絕對主導地位。

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勞力士全球市佔率升至約30%

根據報告，其餘5大錶廠品牌，市佔率分別是Cartier (8%)、Omega (7%)、Patek Philippe (6%)、 Audemars Piguet (5%) 以及Richard Mille (3%)，總和只有29%，低於勞力士的市佔率。

至於以Top20瑞士錶銷售額排名，勞力士依然長居第一，頭三名牌子分別是Rolex、Cartier與Omega，此三甲排名順序自2020年起便再沒有出現變化。

銷售額排名，頭三名牌子分別是Rolex、Cartier與Omega，勞力士大幅拋離其他錶廠品牌

Swatch去年營收增幅率高達63%

之不過，若以增長速度「論英雄」，有報道指2023年錶壇的「大贏家」，可能非Swatch莫屬，資料顯示Swatch是近兩年業績增長得最快的品牌，去年營收增幅率高達63%，一舉躍升至6.6億瑞郎（約58.4億港元），若以2021年營收只有2.1億瑞郎作出比較，兩年間Swatch的營收大幅增加至超過3倍，當中的主要成功因素，有賴於Swatch Group在2022的關鍵性的一年推出了大受市場歡迎的MoonSwatch系列。

2022年MoonSwatch系列引發全球搶錶熱潮，有錶款隨即被炒至原價的30倍 (PA Images via Getty Images)

金版MoonSwatch延續熱潮

MoonSwatch是Swatch Group旗下的Swatch與Omega在2022年3月推出的聯名系列，一共11款 Bioceramic MoonSwatch手錶，官方定價2100港元，推出後隨即引發全球搶錶熱潮，部分錶款開售不久便缺貨，有錶款隨即被炒至原價的30倍，當年本港的銅鑼灣、尖沙咀及旺角的Swatch專門店，也湧現排隊搶購人龍，過百名錶迷通宵在門店外排隊。踏入2023年，Swatch再度推出升級版，錶款換上了Moonshine Gold秒針，在全國共77個地區發售，同樣吸引大批消費者搶購。

2023年Swatch再度推出升級版，錶款換上了Moonshine Gold秒針，同樣吸引大批消費者搶購 (Bloomberg via Getty Images)

Swatch重回瑞士錶銷售Top20

大摩的LuxeConsult research圖表顯示，眾多奢侈手錶品牌當中，去年以Swatch增長最強外，其次是Chanel，增長幅度超過45%，排行第3的是Vacheron Constantin（江詩丹頓） ，至於勞力士的營收增長只能排到10名以外。

在Top20瑞士錶銷售額排名當中，Swatch自2019年開始已經落榜，2023年重回榜單，現時排名第13，僅在Hublot之後。有市場分析指，MoonSwatch的成功除了增加Swatch業績，還帶動了Swatch的門市人流，不過對於Swatch Group來說，還是以Omega的業務表現至關重要，一般佔到集團營入達39%，佔集團總盈利約六成；至於Swatch X Omega便引發了協同效應，兩大品牌的銷售都有所支持。

雖然現時該MoonSwatch系列，炒價早已不再，但單靠一隻平價錶款系列，就令品牌業務起死回生，就相當值得其他品牌借鏡了。